In dieser Weiterbildung erwerben Sie fundierte Kenntnisse im Internet- und Medienrecht, mit besonderem Fokus auf das Markenrecht. Sie lernen, die rechtlichen Rahmenbedingungen für Online-Marketing-Aktivitäten zu verstehen und anzuwenden. Ein Schwerpunkt liegt auf dem Markenrecht, einschließlich der geografischen Reichweite einer Marke und der Identifikation von Markenrechtsverletzungen. Zudem setzen Sie sich mit dem Urheberrecht, dem Datenschutzrecht und dem E-Commerce-Recht auseinander. Die Anwendung des Markenrechts wird durch praxisnahe Fallstudien vertieft. Ergänzend erwerben Sie Kompetenzen im Umgang mit MS-Office-Anwendungen, um Ihre Arbeitsprozesse effizient zu gestalten. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, rechtliche Herausforderungen im Online-Marketing unter Berücksichtigung des Markenrechts zu bewältigen.

Grundlagen des Online-Marketings
  • Kenntnisse im Bereich Markenrecht und deren Anwendung auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing, Customer Journey und Display Marketing
  • Grundlagen von Offline-Marketing: Printmedien, Fernseh- und Radiowerbung, Eventmarketing und Guerilla Marketing mit Fokus auf Markenrecht

Erweiterung von Marketing-Strategien
  • Relevante Aspekte aus dem Markenrecht im erweiterten Marketing-Mix
  • Video Marketing, Mobile Marketing, Voice Marketing und Augmented/Virtual Reality
  • Sponsoring, Public Relations und Corporate Social Responsibility (CSR) unter Berücksichtigung des Markenrechts

Social-Media-Strategie und Management
  • Anwendungen aus dem Markenrecht für Social Media als Marketingdisziplin: Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales
  • Kanal-Auswahl, KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
  • Community Management auf Facebook und Instagram inklusive Werbeanzeigen und Shop, stets unter Berücksichtigung des Markenrechts

Content- und Influencer Marketing
  • Mit Fokus auf Markenrecht: Instagram und TikTok, Content-Produktion, Shopping, Erfolgsmessung und Advertising
  • Blogs: Blogger-Relations, Einrichtung und Bekanntmachung
  • LinkedIn und Xing als Business-Netzwerke, auch im Kontext des Markenrechts

Messenger Marketing und Kundenkommunikation
  • Wichtige Grundlagen zum Markenrecht für Messenger Marketing: Messaging-Apps, Chatbots, Snapchat und WhatsApp
  • Kundenkommunikationsstrategien und -tools

SEO und SEM
  • Grundlegende Zusammenhänge zwischen SEO und Markenrecht: Ziele und Webseitenoptimierung
  • Keywordrecherche und Suchmaschinenmarketing mit Google
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, Tracking und Monitoring - relevante Aspekte des Markenrechts

SEM Vertiefung: Google Ads
  • Erstellung und Verwaltung von Google-Ads-Konten mit besonderem Augenmerk auf Markenrecht
  • Keyword-Gruppierung, Reporting und Conversion-Tracking
  • Fehler und Zukunftsaussichten bei Google Ads unter Berücksichtigung des Markenrechts

Content-Marketing Vertiefung
  • Content-Planung und Formate, Redaktionsplanung, Workflows und Produktion - Anwendungen aus dem Markenrecht
  • Suchmaschinenrelevanz, Format- und Kanalplanung, Content-Distribution

Rechtliche Grundlagen im Online-Marketing
  • Grundlagen im Markenrecht: Urheberrecht und gesetzliche Informationspflichten
  • Rechtliche Aspekte bei Webseiten, Onlineshops und Fallstricke

Rechtliche Vertiefung und Praxisanwendung
  • Instrumente des Online-Marketings im Zusammenhang mit Markenrecht und rechtlichen Herausforderungen
  • Fallstudien zu rechtlichen Aspekten im Online-Marketing

MS Office Basiswissen: Word
  • Wichtige Kenntnisse im Markenrecht für die Einführung in Word, Zeichenformatierung, Absätze und Layoutgestaltung
  • Seriendruck und Exportieren von Dokumenten

MS Office Basiswissen: Excel
  • Grundlegende Einblicke in das Markenrecht bei Dateneingabe, Zellen- und Formelformatierungen, Arbeitsmappenverwaltung
  • Mit Funktionen arbeiten, Visualisieren von Daten durch Diagramme

MS Office Basiswissen: Outlook
  • Automatisierung und Grundfunktionen von Outlook unter Berücksichtigung des Markenrechts
  • Outlook-Grundfunktionen: E-Mails, Kontakte und Kalenderverwaltung

Präsentation und Visualisierung
  • Präsentationstechniken unter Berücksichtigung des Markenrechts: Visualisierung und Medien, Präsentationsvorbereitung und -praxis
  • Arten virtueller Kommunikation und Tools, veränderte Sprache durch Digitalisierung

Interkulturelle Kompetenz und Konfliktmanagement
  • Relevanz des Markenrechts für das digitale Arbeiten und Konfliktmanagement in interkulturellen Teams
  • Einführung in konstruktives Konfliktmanagement, Anwendung von Fallstudien

MS Office Vertiefung: PowerPoint
  • Präsentationen gestalten mit besonderem Fokus auf das Markenrecht: Folienmaster und Designs
  • Visualisieren von Informationen, Einsatz von Schaubildern und Smart-Art

MS Office Professional Skills: Word und Excel
  • Anwendungen des Markenrechts beim Erstellen und Anwenden von Dokumentenvorlagen, Verweisen und Grafiken in Word
  • Verweis- und WENN-Funktionen, bedingte Formatierungen und Pivot-Tabellen in Excel