Digital Marketing Management mit Schwerpunkt Newslettermarketing und Zusatzqualifikation Data Science Konzepte In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im strategischen Marketing, insbesondere im Bereich des Newslettermarketings. Sie lernen, effektive E-Mail-Kampagnen zu konzipieren, zielgruppenspezifische Inhalte zu erstellen und den Erfolg Ihrer Maßnahmen zu analysieren. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Anwendung von Data Science Konzepten, um datenbasierte Entscheidungen im strategischen Marketing zu treffen. Sie erwerben Fähigkeiten in der Segmentierung von Empfängerlisten, der Automatisierung von Versandprozessen und der Optimierung von Öffnungs- und Klickraten. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, große Datenmengen zu analysieren und daraus wertvolle Erkenntnisse für Ihre strategischen Marketingaktivitäten zu gewinnen. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Methoden direkt an. Dies ermöglicht Ihnen, das Zusammenspiel von strategischem Marketing und Data Science Konzepten in realen Szenarien zu erproben. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, datengetriebene Newsletterkampagnen im Rahmen des strategischen Marketings zu entwickeln und deren Erfolg systematisch zu bewerten.

Grundlagen des Marketing
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Einführung ins Offline-Marketing
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding - Anwendungen aus dem strategischen Marketing
  • Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR

Vertrieb und Marketingstrategie
  • Unternehmens- und Portfolioanalysen unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Marketingziele
  • Analyse des Vertriebsmarktes und der Zielgruppen mit Schwerpunkt auf strategisches Marketing
  • Entwicklung einer Vertriebsstrategie
  • Umsetzung der Vertriebsstrategie mit Kenntnissen im Bereich strategisches Marketing
  • Multichannel-Vertriebsstrategien
  • Social Selling und Online-Marketing im Vertrieb - eingebettet in strategisches Marketing

CRM, Datenmanagement und Kundenerfahrung
  • Einsatz von CRM-Systemen im Vertrieb mit Schwerpunkt auf strategisches Marketing
  • Datenmanagement und Kundensegmentierung
  • Customer-Relationship-Management Bedeutung und Einsatz als Teil von strategischem Marketing
  • Messung und Management der Kundenerfahrung: CX-Metriken und KPIs

Newslettermarketing
  • E-Mail-Marketing im Rahmen von strategischem Marketing
  • Inhaltsgestaltung und Storytelling
  • Newsletter-Design und Responsivität mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Automatisierung und Segmentierung

Anwendungssoftware im Marketing
  • Erstellen, Einsetzen und Anpassen von Dokumentenvorlagen für strategisches Marketing
  • Einfügen und korrektes Einbinden von Grafiken und SmartArt-Objekten
  • Arbeiten mit Designs mit Bezug auf strategisches Marketing
  • Erstellen von Verweisen in Word

Datenanalyse und Vertriebscontrolling
  • Big-Data-Analyse im Vertriebscontrolling für strategisches Marketing
  • Datenanalyse mit Pivot
  • Verstehen und Anwenden von Verweisfunktionen im Kontext von strategischem Marketing
  • Verstehen und Anwenden von WENN-Funktionen inklusive Verschachtelung
  • Knüpfen von Formatierungen an Bedingungen mit Blick auf strategisches Marketing

Data Science Grundlagen
  • Anwendung und Funktion in der Wirtschaft, insbesondere für strategisches Marketing
  • Casestudy: Umsatzprognose
  • Regressionsanalyse im Rahmen von strategischem Marketing
  • Clustering-Algorithmen
  • Klassifikation und Support Vector Machines mit Bezug zu strategischem Marketing
  • K-nearest Neighbor und NX Boost

Datenschutz im digitalen Marketing
  • Datenschutzrechtliche Pflichten im Hinblick auf strategisches Marketing
  • Anwendungsbereich der DSGVO
  • Verarbeitungsgrundsätze im Kontext von strategischem Marketing
  • Rechtsgrundlagen für die Datenverarbeitung
  • Löschung und Datenübertragbarkeit unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Widerspruch, Entscheidungsfindung und Beschränkung

Zusammenarbeit und Datenschutzrecht
  • Zusammenarbeit mit den Aufsichtsbehörden mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Rechtsdurchsetzung und Sanktionen nach der DSGVO
  • Verarbeitungssituation und Umsetzung der DSGVO im Bereich strategisches Marketing

Digitale Werkzeuge und Technologien
  • Neue Technologien im Vertrieb - Einsatzmöglichkeiten für strategisches Marketing
  • Digitale Strategien, Omnichannel-Management und Tools: Charles, Hubspot
  • Digitale Vertriebskanäle und E-Commerce mit Anwendungen aus dem strategischen Marketing