Die Weiterbildung im Bereich Social Media Marketing vermittelt grundlegende und weiterführende Kompetenzen für den professionellen Einsatz von Social Media in der digitalen Kommunikation. Thematisiert werden unter anderem Social Media Marketing, Social Media Ads, Influencer Marketing, Community Management sowie die Entwicklung von Inhalten für verschiedene Social‑Media‑Formate wie Videos und Reels. Ergänzend dazu gehören Customer Journey Mapping, Branding, Storytelling und der praktische Einsatz von Tools wie Adobe Photoshop und InDesign zu den Inhalten. Darüber hinaus werden Grundlagen des Medienrechts, Methoden des Search Engine Marketings (SEO und SEA) und der Einsatz von KI‑Tools zur Textoptimierung - beispielsweise mit ChatGPT - behandelt. Die Weiterbildung ist in Vollzeit oder Teilzeit möglich.
Einführung in unser Online-Lernformat
Medienrecht

  • Grundlagen des Medienrechts
  • Online-Recht (Webpräsenzen, Urheberrecht, Domainrecht)
  • Kaufvertragsrecht im Internet
  • Datenschutz im Online-Marketing einschließlich Einführung in die DSGVO
  • Gesetze und Verordnungen sowie Grundsätzen von geschützten Daten
  • IT-Sicherheit
  • Tracking/Cookies und Social Media

Customer Journey Mapping

  • Einführung in Customer Journey
  • Grundlagen des Prozessmanagements
  • Modelle zur Erstellung der Customer Journey
  • Visualisierung und Messung durch Tools wie NPS, CSAT und CES
  • integrierte Geschäftsprozesse
  • Workflowmanagement

Branding

  • Notwendigkeit und Bedeutung von Markenführung
  • Definition und Relevanz von Marken für Kundschaft und Unternehmen
  • Ziel der Markenführung
  • Bestandteile einer erfolgreichen Markenpositionierung

Storytelling

  • Grundlagen des Textens für das Internet
  • Usability und Readability
  • Unterschiede in der Wahrnehmung von Online- und Printtexten
  • SEO-optimierte Textgenerierung mit KI-Tools
  • Krisenkommunikation in Social Media-Kanälen

Social Media Marketing und Advertising

  • verschiedene Social Media-Plattformen und deren Einsatzmöglichkeiten für Marketingzwecke
  • Techniken und Strategien für Social Media Marketing, wie z.B. Advertising, Targeting, A/B-Testing und Analyse von Kampagnen

Photoshop - Advanced

  • Bildbearbeitung, Programmfunktionen und Auswahlwerkzeuge
  • Kanäle/Masken, Ebenen, Tonwerte- und Farbänderungen, Bildretusche und Fotomontagen
  • Textobjekte
  • Grundlagen zum Exportieren von Bildern mit individuellen Einstellungen für Druck oder Weboptimierung

Content Creation

  • Einführung in Desktop-Publishing und InDesign
  • Objekte, Farben (für Druck/Bildschirm)
  • Satzspiegel/Musterseiten
  • Typografie
  • Text- und Layoutgestaltung

Video & Reel Content

  • Einführungen in Adobe Rush und Adobe Premiere Pro
  • Grundlagen von Schnittwerkzeugen,Texttool, Audio und Blenden
  • Export für verschiedene Projekte
  • Reel Video mit Fokus auf Besonderheiten/Verbreitung (z. B. Social-Media-Plattformen)
  • Übungen zur Planung/Realisierung/Ausgabe eines Video-Projekts

Effecte & Storytelling mit Adobe Premiere

  • Animation in Adobe Premiere
  • Audio für Fortgeschrittene
  • Storytelling und Storyboard
  • fortgeschrittene Videobearbeitung

Motion Graphics mit Adobe After Effects

  • die Benutzeroberfläche im Überblick
  • Import
  • vom Rohmaterial zur Ebene
  • Keyframe-Interpolation
  • Kompression und Kompressoren: die Grundlagen
  • Masken, Effekte und Korrekturen

Influencer Marketing

  • Grundlagen wie die Definition, Ziele und Wirkung von Social Influencern
  • verschiedene Arten des Influencer Marketings sowie Chancen und Risiken

Community Management

  • Grundlagen wie die Definition und Abgrenzung vom Social Media Management
  • Schnittstellen
  • Vorteile für betriebliches Community Management sowie Aufgaben eines Community Managers
  • Dialog-Management, Monitoring & Reporting, Ziele und Strategie inklusive Concept Mapping zur Definition der Ziele der Community

In dem Kurs wird neben den fachlichen Kompetenzen zusätzlich die Verwendung von KI-Tools in praxisnahen Arbeitsabläufen vermittelt (Einsatz von KI-Tools wie ChatGPT etc.).
Perspektiven: Als Social Media Expert:in bestehen berufliche Einsatzmöglichkeiten sowohl in Marketing- und Werbeagenturen als auch in Industrie- und Handelsunternehmen. Zu den typischen Aufgaben gehören die Entwicklung und Umsetzung zielgruppenspezifischer Kampagnen, die über verschiedene Social‑Media‑Kanäle kommuniziert werden. Mit aktuellen Kenntnissen in der Analyse und Steuerung digitaler Kommunikationsprozesse unterstützt du Unternehmen dabei, Botschaften messbar auszuspielen und den Austausch mit Interessent:innen und Kund:innen zu gestalten. Diese Kompetenzen ermöglichen den Zugang zu unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern im Bereich Social Media und digitaler Kommunikation.