Dieser Kurs vermittelt die grundlegenden Konzepte des Conversion Trackings für Einsteiger und Quereinsteiger. Die Teilnehmenden lernen, wie digitale Marketingaktivitäten messbar gemacht werden. Im Fokus steht die Einrichtung elementarer Werkzeuge zur Erfassung relevanter Nutzeraktionen auf Websites. Dies schafft die Basis zur Optimierung von Marketingbudgets und Kampagnen.

Kursinhalt
1. Grundlagen des digitalen Trackings
  • Definition von Conversions und Micro-Conversions
  • Erklärung der Rolle von Cookies, Datenschutz und Consent Management
  • Unterscheidung zwischen verschiedenen Tracking-Methoden

2. Einführung in Google Tag Manager (GTM)
  • Installation und grundlegende Architektur des GTM
  • Erstellung und Verwaltung von Tags, Triggern und Variablen
  • Praktische Anwendung zur Implementierung einfacher Skripte

3. Basis-Setup in Google Analytics 4 (GA4)
  • Verständnis der Event-basierten Datenstruktur in GA4
  • Einrichtung und Validierung des GA4 Basis-Tags über GTM
  • Konfiguration der wichtigsten Standard-Events und benutzerdefinierten Conversions

4. Datenprüfung und Qualitätssicherung
  • Nutzung des Debug-Modus zur Überprüfung der Tag-Feuerung
  • Methoden zur Fehlerbehebung bei fehlendem Conversion-Tracking
  • Aufbau grundlegender Berichte zur Auswertung der erfassten Conversion-Daten

Berufliche Relevanz
  • Befähigung zur Implementierung standardisierter Tracking-Lösungen in digitalen Projekten
  • Grundlegendes Verständnis für die Messbarkeit von Marketing-Performance
  • Vorbereitung auf Tätigkeiten im Bereich Online Marketing oder Webanalyse
  • Unterstützung bei der Entscheidungsfindung basierend auf validen Tracking-Daten