Dieser Kurs vermittelt die notwendigen rechtlichen und technischen Grundlagen des Datenschutzes im Kontext des modernen Online-Marketings. Teilnehmende lernen elementare Gesetze und Pflichten kennen, um Marketingaktivitäten gesetzeskonform zu planen und durchzuführen. Der Fokus liegt auf der praktischen Anwendung der Datenschutzbestimmungen für typische Aufgaben im Berufsfeld. Ziel ist der Aufbau eines Basisverständnisses für den datenschutzkonformen Einsatz digitaler Marketinginstrumente.

Kursinhalt
1. Grundlagen des Datenschutzes
  • Definition relevanter Begriffe wie personenbezogene Daten und Verarbeitung
  • Überblick über die Europäische Datenschutz-Grundverordnung DSGVO
  • Darstellung der wichtigsten Rechtsgrundlagen für die Datenverarbeitung im Marketing

2. Tracking und Einwilligungsmanagement
  • Anforderungen an Consent Management Platforms CMPs
  • Datenschutzkonformer Einsatz von Cookies und Tracking-Technologien
  • Rechtliche Rahmenbedingungen für Webanalyse-Tools wie Google Analytics

3. Kanalspezifischer Datenschutz
  • Bestimmungen zur Einholung wirksamer Einwilligungen Double Opt-in im E-Mail-Marketing
  • Datenschutz bei der Nutzung von Social Media Plugins und Targeting-Funktionen
  • Pflichten bei der Nutzung von Kundendaten für Retargeting und Lookalike Audiences

4. Operative Umsetzung und Dokumentation
  • Grundlagen der Erstellung eines Verzeichnisses von Verarbeitungstätigkeiten VVT
  • Rolle des Verantwortlichen und des Auftragsverarbeiters AV
  • Anforderungen an die Datenschutzerklärung der Unternehmenswebsite

Berufliche Relevanz
  • Sicherstellung der Compliance bei der Erstellung und Durchführung von Marketingkampagnen
  • Fähigkeit zur Prüfung und Auswahl datenschutzkonformer Marketing-Tools und Dienstleister
  • Mitarbeit bei der Aktualisierung von Datenschutzerklärungen und Einwilligungsformularen
  • Verständnis der Pflichten im Umgang mit Kundendaten und Nutzeranfragen