Dieser Kurs vermittelt ein elementares Verständnis der wichtigsten Konzepte und Disziplinen im digitalen Marketing. Teilnehmende ohne Vorkenntnisse erhalten eine fundierte Orientierung über die Funktionsweise digitaler Kanäle. Die Inhalte fokussieren auf Basiswissen, das für einen erfolgreichen Start in diesen Bereich notwendig ist. Ziel ist die Entwicklung eines klaren Überblicks über das digitale Ökosystem.

Kursinhalt
1. Grundlagen des digitalen Marketings
  • Definitionen und das digitale Ökosystem
  • Unterscheidung zwischen Inbound- und Outbound-Marketing
  • Erläuterung der Customer Journey im digitalen Raum
  • Überblick über die wichtigsten Marketingkanäle

2. Website und Suchmaschinen
  • Aufbau und Funktion einer modernen Website
  • Grundprinzipien der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Einführung in die Funktionsweise von Keywords und Suchintention
  • Basiswissen zu den Unterschieden zwischen organischen und bezahlten Suchergebnissen

3. Content und Social Media Grundlagen
  • Überblick über die relevantesten Social Media Plattformen und deren Nutzung
  • Grundlagen des Content-Marketings und der Erstellung einfacher Content-Formate
  • Verständnis von Zielgruppenansprache und Tone of Voice
  • Einführung in das Community Management

4. Messung und Performance
  • Einführung in die bezahlte Werbung (SEA und Display)
  • Verständnis grundlegender Kennzahlen (KPIs) wie Klicks, Impressionen und Conversions
  • Basiswissen zur Webanalyse und zur Messung von Marketingerfolgen
  • Erläuterung von Tracking und Datenschutz im Marketingkontext

Berufliche Relevanz
  • Entwicklung eines Basisverständnisses für digitale Marketingstrategien und -prozesse
  • Fähigkeit zur Kommunikation mit Fachabteilungen über digitale Kanäle und Kennzahlen
  • Vorbereitung auf assistierende oder unterstützende Tätigkeiten im Marketingbereich
  • Grundlage für die Vertiefung spezifischer Marketingdisziplinen nach dem Quereinstieg