Dieser Kurs vermittelt die notwendigen Grundlagen und Methoden, um digitale Marketingaktivitäten effizient zu messen und zu bewerten. Er legt den Fokus auf die Einrichtung und Nutzung von Conversion Tracking Systemen zur Erfolgsanalyse. Die Teilnehmenden lernen, wie sie Nutzeraktionen definieren, technische Setups durchführen und die gewonnenen Daten interpretieren.

Kursinhalt
1. Grundlagen des Conversion Tracking
  • Definition und Arten von Conversions im Online Marketing
  • Funktion und Bedeutung von Tracking-Pixeln und Tags
  • Unterscheidung zwischen Makro- und Mikro-Conversions

2. Technische Einrichtung und Tag Management
  • Einsatz des Google Tag Managers (GTM) zur zentralen Tag-Verwaltung
  • Erstellung und Konfiguration von Triggern und Variablen in GTM
  • Integration von Tracking-Codes in Webseitenstrukturen

3. Datenanalyse und Reporting Tools
  • Einrichtung von Zielen und Ereignissen in Webanalyse-Plattformen
  • Überprüfung der Datenqualität und Fehlerbehebung (Debugging)
  • Erstellung aussagekräftiger Conversion-Reports und Dashboards

Berufliche Relevanz
  • Befähigung zur datengestützten Optimierung von Marketingbudgets und Kampagnen
  • Erhöhung der Transparenz über den ROI (Return on Investment) digitaler Aktivitäten
  • Anwendung von Tracking-Fähigkeiten in Marketing-, Performance- oder Analyserollen