Dieser Kurs vermittelt die Grundlagen des digitalen Kampagnenmanagements. Die Teilnehmenden erwerben Basiswissen zur Planung, Durchführung und Auswertung von Marketingkampagnen in digitalen Kanälen. Der Fokus liegt auf den elementaren Prozessen und Werkzeugen, die für den Einstieg in dieses Berufsfeld relevant sind.

Kursinhalt
1. Grundlagen des digitalen Kampagnenmanagements
  • Definition und Ziele von digitalen Marketingkampagnen
  • Überblick über relevante digitale Kanäle wie Suchmaschinen Social Media und E-Mail
  • Zielgruppenanalyse und Entwicklung einfacher Buyer Personas

2. Kampagnenplanung und Budgetierung
  • Erstellung eines elementaren Kampagnenkonzepts
  • Grundprinzipien der Budgetverteilung und des Timings
  • Auswahl der passenden Kennzahlen KPIs für die Erfolgskontrolle

3. Einführung in die Kampagnendurchführung
  • Grundlagen des Ad-Setups in gängigen Werbeplattformen
  • Überwachung laufender Kampagnen und Basis-Troubleshooting
  • Durchführung von einfachen A-B-Tests zur Performance-Optimierung

4. Erfolgsmessung und Reporting
  • Erfassung und Interpretation primärer Leistungskennzahlen
  • Erstellung einfacher Kampagnenberichte für interne Zwecke
  • Identifizierung von Optimierungspotenzialen basierend auf Basisdaten

Berufliche Relevanz
  • Befähigung zur Unterstützung bei der operativen Steuerung von Online-Marketing-Aktivitäten
  • Grundlegendes Verständnis der Funktionsweise digitaler Werbeplattformen und deren Anwendung
  • Erwerb von Basiswissen zur Analyse und Dokumentation von Kampagnenergebnissen