Landingpages dienen der gezielten Konversion von Besuchern zu Leads oder Kunden. Dieser Kurs vermittelt die elementaren Grundlagen zur erfolgreichen Konzeption und Planung von professionellen Landingpages. Teilnehmende lernen, wie sie klare Ziele definieren und inhaltsstrategische Entscheidungen treffen. Der Fokus liegt auf den notwendigen Schritten für einen erfolgreichen Quereinstieg in dieses Themengebiet.

Kursinhalt
1. Grundlagen und strategische Ausrichtung
  • Definition und Abgrenzung von Landingpages zu anderen Webseiten-Typen
  • Erlernen der AIDA-Formel und weiterer elementarer Konversionsmodelle
  • Klassifizierung verschiedener Landingpage-Ziele wie Leadgenerierung oder Sales

2. Zielgruppenverständnis und Messaging
  • Methoden zur Analyse und Definition von Zielgruppen und Personas
  • Entwicklung der zentralen Value Proposition und der Kernbotschaften
  • Zuordnung der Landingpage zum Kontext der Customer Journey

3. Aufbau und Wireframing
  • Einführung in die elementaren strukturellen Komponenten einer Landingpage
  • Verständnis der optimalen Reihenfolge von Inhalten zur Steigerung der Konversion
  • Erlernen grundlegender Wireframing-Techniken zur visuellen Vorplanung des Layouts

4. Usability und Performance-Grundlagen
  • Beachtung von elementaren Usability- und User-Experience (UX)-Prinzipien
  • Grundlagen der Performance-Messung und relevanter Kennzahlen (KPIs)
  • Einführung in die Bedeutung von Datenschutz und Impressum auf Landingpages

Berufliche Relevanz
  • Fähigkeit zur Konzeption konversionsstarker digitaler Marketingmaterialien
  • Unterstützung von Online-Marketing- oder Vertriebsteams bei der Leadgenerierung
  • Erweiterung der Kompetenzen im Bereich Content-Strategie und Web-Projektmanagement