Dieser Kurs vermittelt die notwendigen Grundlagen zur Analyse von Marketing-Daten. Die Teilnehmenden lernen, relevante Datenquellen zu identifizieren und elementare Kennzahlen zu interpretieren. Der Schwerpunkt liegt auf der klaren und verständlichen Einführung in die wichtigsten Konzepte des datengestützten Marketings. Vorkenntnisse im Bereich Marketing-Analyse sind nicht erforderlich.

Kursinhalt
1. Grundlagen der Marketing-Analyse
  • Definition und Relevanz von Marketing-Daten im Unternehmenskontext
  • Unterscheidung von quantitativen und qualitativen Daten
  • Identifikation gängiger Datenquellen wie Webanalyse und Social Media Plattformen

2. Elementare Kennzahlen verstehen
  • Einführung in Key Performance Indicators KPI und deren Anwendung
  • Erläuterung der Berechnung von Conversion Rate CTR und Cost per Acquisition CPA
  • Interpretation von Return on Investment ROI im Marketing-Kontext

3. Anwendung einfacher Analysewerkzeuge
  • Nutzung von Tabellenkalkulation zur Datenbereinigung und Aufbereitung
  • Erstellung einfacher Grafiken zur Visualisierung von Ergebnissen
  • Ableitung erster datengestützter Handlungsempfehlungen

Berufliche Relevanz
  • Aufbau eines fundamentalen Verständnisses für datengestützte Marketing-Entscheidungen
  • Befähigung zur Erstellung grundlegender Performance-Berichte und Datenzusammenfassungen
  • Vorbereitung auf Einstiegspositionen in Marketing- oder Kommunikationsabteilungen, die Datenkompetenz erfordern