Dieser Kurs vermittelt die elementaren Kenntnisse im Bereich Search Engine Advertising (SEA). Die Teilnehmenden erwerben ein Basisverständnis für die Funktionsweise und Struktur von bezahlten Suchmaschinenanzeigen. Im Fokus stehen die notwendigen Fähigkeiten, um erste Kampagnenstrukturen zu planen und zu implementieren. Der Kurs richtet sich an Personen, die eine berufliche Tätigkeit im Online Marketing anstreben.

Kursinhalt
1. Grundlagen und Begrifflichkeiten
  • Abgrenzung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Wichtige Kennzahlen und Begriffe (Impressions Klicks CTR Conversion)
  • Das Auktionsprinzip von Suchmaschinen und der Qualitätsfaktor

2. Plattformen und Kampagnenstruktur
  • Aufbau und Navigation der Google Ads Oberfläche
  • Hierarchische Struktur einer Kampagne (Konto Kampagne Anzeigengruppe)
  • Einstellungen auf Kampagnenebene (Budgets geografisches Targeting)

3. Keyword-Management und Anzeigengestaltung
  • Grundlagen der Keyword-Recherche und -Auswahl
  • Verwendung unterschiedlicher Keyword-Optionen (Broad Match Phrase Exact)
  • Erstellung von responsiven Suchanzeigen (RSA) und Anzeigenerweiterungen

Berufliche Relevanz
  • Unterstützung bei der Erstellung und Strukturierung von SEA-Kampagnen
  • Überwachung und Interpretation elementarer Performance-Kennzahlen (KPIs)
  • Mitwirkung bei der Keyword-Recherche und der Texterstellung für Anzeigen
  • Anwendung der relevanten Fachterminologie in Online Marketing Teams
  • Vorbereitung auf typische Aufgaben in Einstiegspositionen des digitalen Marketings