Dieser Kurs vermittelt elementares Wissen im Bereich Search Engine Advertising (SEA) zur bezahlten Suchmaschinenwerbung. Teilnehmende ohne Vorkenntnisse erhalten eine strukturierte Einführung in die Funktionsweise und die zentralen Begriffe von SEA. Es wird ein Basisverständnis für die Planung und Durchführung einfacher Werbekampagnen in Suchmaschinen aufgebaut.

Kursinhalt
1. Einführung und Begrifflichkeiten
  • Abgrenzung von SEO und SEA im Suchmaschinenmarketing
  • Verständnis der Funktion und Relevanz von Suchnetzwerken
  • Erläuterung zentraler Kennzahlen wie Klickrate Impressionen und Kosten pro Klick (CPC)

2. Überblick über die Werbeplattform
  • Basisorientierung in der Oberfläche der führenden SEA-Plattform Google Ads
  • Grundlegende Schritte zur Einrichtung eines Werbekontos
  • Verständnis der hierarchischen Struktur von Konten Kampagnen und Anzeigengruppen

3. Elementare Kampagnenplanung
  • Einführung in die elementare Keyword-Recherche und deren Relevanz
  • Erläuterung der verschiedenen Keyword-Optionen (Broad Match Phrase Match Exact Match)
  • Erstellung von Standard-Suchanzeigen inklusive Titel und Beschreibungen

Berufliche Relevanz
  • Grundlegendes Verständnis für die Arbeitsweise im digitalen Marketing
  • Befähigung zur Mitarbeit an der Steuerung und Überwachung einfacher Online-Marketing-Kampagnen
  • Vorbereitung auf Tätigkeiten im Marketing- oder E-Commerce-Umfeld die SEA-Grundkenntnisse erfordern