Zielsetzung des Kurses

Die Weiterbildung vermittelt grundlegende Kenntnisse im digitalen Advertising, wobei der Fokus auf die Ansprache von Geschäftskunden gelegt wird. Teilnehmer werden mit den Besonderheiten der B2B-Kommunikation über digitale Kanäle vertraut gemacht. Es erfolgt eine Darstellung von Vorgehensweisen zur Planung und Umsetzung von Werbekampagnen im unternehmerischen Umfeld. Der Kurs erläutert zentrale Methoden zur Einbindung digitaler Messinstrumente und behandelt den Umgang mit relevanten Tools. Dabei werden theoretische Grundlagen und methodische Ansätze sachlich vermittelt.

Inhalte

Im Kurs werden zentrale Aspekte des Digital Advertising im B2B-Bereich behandelt. Zunächst erfolgt eine Einführung in die spezifischen Anforderungen der Geschäftskundenansprache, die den Rahmen für weitere Betrachtungen bildet. Anschließend wird auf die Nutzung verschiedener digitaler Kanäle eingegangen, wobei der Einsatz von Online-Plattformen und technischen Tools thematisiert wird. Ein weiterer Abschnitt widmet sich der Planung und Durchführung von digitalen Werbekampagnen, einschließlich der Konzepterstellung und der Umsetzung von Kampagnenelementen. Ergänzt wird dies durch die Integration von Instrumenten zur Erfolgskontrolle und Leistungsüberwachung, die eine systematische Darstellung der Maßnahmen ermöglichen. Der Kurs bietet somit einen strukturierten Überblick über das Werbeumfeld im B2B-Segment.

Lernziele

- Analyse der digitalen Kanäle im B2B-Bereich
- Erkennen von Methoden zur Ansprache von Geschäftskunden
- Erstellung eines Konzepts zur Umsetzung digitaler Werbekampagnen
- Durchführung von Messungen und Auswertungen im digitalen Advertising

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Digital Advertising, Online-Marketing und B2B-Kommunikation. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen in der digitalen Kundenakquise sowie in der Planung und Steuerung von Werbekampagnen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten als Digital Marketing Specialist, Online-Kampagnen-Manager oder in vergleichbaren Funktionen.

Zusammenfassung

Der Kurs Digital Advertising mit Schwerpunkt B2B behandelt die Ansprache von Geschäftskunden über digitale Kanäle und die praxisnahe Umsetzung entsprechender Kampagnen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden methodische Ansätze vermittelt, die in Berufsfeldern des digitalen Marketings Anwendung finden.