Der Kurs vermittelt Kenntnisse zur inhaltlichen Gestaltung und Steuerung von Werbeanzeigen im digitalen Marketing. Er stellt Zusammenhänge zwischen Content Marketing und bezahlten Anzeigen dar. Im Schwerpunkt werden Grundlagen der Materialerstellung, Organisation von Kampagnen und Methoden der Erfolgsmessung erläutert. Ziel ist es, Verfahren zur Konzeption und Umsetzung von Ads sachlich darzustellen.
InhalteDer Kurs thematisiert die Verbindung von inhaltlicher Konzeption und Werbeanzeigen im Online-Marketing. Es erfolgt eine Einführung in die Grundlagen des Content Marketing mit besonderem Blick auf Ads. Ein separater Abschnitt behandelt die Erstellung von Text-, Grafik- und Videomaterial, das in den Anzeigenformaten Anwendung findet. Die Darstellung umfasst außerdem Verfahren zur Planung und Organisation von Kampagnen mittels digitaler Werbeplattformen. Im weiteren Verlauf wird auf methodische Ansätze der Datenerfassung und Kennzahlenanalyse eingegangen. Abschließend werden die theoretischen Grundlagen mit der praktischen Umsetzung von Online-Werbemaßnahmen verknüpft, sodass die inhaltlichen Prozesse in einen nachvollziehbaren Zusammenhang gestellt werden.
Lernziele- Analyse der Einbindung von Inhalten in Werbeanzeigen
- Erstellung von Anzeigenkonzepten im Content Marketing
- Durchführung von Maßnahmen zur Anzeigensteuerung
- Bewertung von Kennzahlen zur Erfolgsmessung
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie digitaler Kampagnenbetreuung, Werbeanzeigenplanung und Content Management. Typische Tätigkeitsfelder umfassen die Organisation von Online-Werbemaßnahmen sowie die Umsetzung von inhaltlichen Konzepten im digitalen Marketingumfeld.
ZusammenfassungDer Kurs Content Marketing mit Schwerpunkt Ads behandelt die Vermittlung von Kenntnissen zur Erstellung und Steuerung von Werbeanzeigen im digitalen Umfeld. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden inhaltliche Prozesse mit beruflichen Tätigkeitsfeldern wie digitaler Kampagnenbetreuung und Content Management verknüpft. Die Inhalte adressieren sachlich die Planung und Analyse von Ads im Kontext des Content Marketings.