Der Kurs vermittelt Kenntnisse im Bereich Content Marketing mit einem spezifischen Fokus auf die Markenbildung. Teilnehmerinnen und Teilnehmer werden mit den Grundlagen der inhaltlichen Gestaltung im digitalen Umfeld vertraut gemacht. Der Kurs behandelt Instrumente zur Umsetzung inhaltlicher Maßnahmen, die die Markenidentität unterstützen. Es erfolgt eine thematische Verknüpfung zwischen Content Management und der Ausgestaltung von Brand Marketing.
InhalteDer Kurs behandelt zunächst Grundlagen des Content Marketings und die besondere Rolle der Markenkommunikation. Es erfolgt eine Betrachtung der inhaltlichen Planung, bei der die Erstellung von Text-, Foto- und Videoformaten im digitalen Umfeld thematisiert wird. Ein weiterer Abschnitt widmet sich der inhaltlichen Ausrichtung auf Markenelemente und deren Einbindung in den Customer Journey. Inhalte zu rechtlichen Rahmenbedingungen und Qualitätsaspekten fließen in die Behandlung ein. Schließlich werden theoretische Ansätze zur Umsetzung der Markenbildung sowie praxisnahe Aufgabenstellungen erläutert.
Lernziele- Analyse der Prozesse der inhaltlichen Gestaltung
- Erkennen von Elementen der Markenkommunikation
- Anwendung von Konzepten zur Markenbildung
- Erstellung von Content-Formaten in digitalen Medien
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Content Management, Online Marketing und Markenkommunikation. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen wie Content Manager, Brand Manager und Social Media Manager.
ZusammenfassungDer Kurs Content Marketing mit Schwerpunkt Brand Marketing behandelt die sachliche Vermittlung von Grundlagen der Content-Erstellung und deren Einbindung in die Markenkommunikation. Die vermittelten Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Content Management und Markenkommunikation.