Der Kurs vermittelt Inhalte zur Erstellung und Steuerung von Content-Marketing-Maßnahmen mit Schwerpunkt bezahlter Werbekampagnen in sozialen Netzwerken. Im Verlauf werden Grundlagen zur inhaltlichen Planung digitaler Werbeformate erläutert. Es erfolgt eine Auseinandersetzung mit den Verfahren der Anzeigenschaltung und der Messung von Kampagnenwirkungen. Die Weiterbildung ordnet den Einsatz bezahlter Social-Media-Maßnahmen in den Kontext des digitalen Marketings ein.
InhalteDer Kurs beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen der Content-Erstellung und der spezifischen Rolle bezahlter Maßnahmen auf Social-Media-Plattformen. Es folgt eine Darstellung der inhaltlichen Konzeptualisierung, bei der textuelle, visuelle und multimediale Formate zur Anzeigenschaltung erörtert werden. Ein weiterer Abschnitt beschäftigt sich mit der Analyse und Kontrolle unterschiedlicher Werbeformate unter Beachtung vorgegebener Kriterien. Im Anschluss werden die Verfahren der Verteilung von Inhalten und die Nutzung vorhandener digitaler Werbeplattformen beschrieben. Abschließend erfolgt eine Darstellung der wissenschaftlichen Ansätze zur Bewertung von Kampagnenleistungen in digitalen Netzwerken.
Lernziele- Analyse der Erstellung digitaler Inhalte im Rahmen bezahlter Social-Media-Kampagnen
- Erkennen und Unterscheiden von Anzeigenformaten und Plattformen
- Erstellung von Inhalten für die Umsetzung von bezahlten Werbemaßnahmen
- Bewertung von Verfahren zur Verteilung und Messung von Kampagneneinflüssen
Die Kursinhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Social-Media-Management, Content Creation, Online-Marketing und digitaler Kommunikationsarbeit.
ZusammenfassungDer Kurs Content Marketing mit Schwerpunkt Paid Social behandelt die Erarbeitung von grundlegenden Ansätzen zur Planung und Steuerung bezahlter Social-Media-Maßnahmen. Im Rahmen der Weiterbildung werden theoretische Inhalte mit praktischen Umsetzungsansätzen kombiniert. Die vermittelten Inhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management und digitaler Kommunikationsarbeit.