Zielsetzung des Kurses

Der Kurs vermittelt Grundkonzepte des digitalen Marketings im wirtschaftlichen Kontext. Er adressiert die wesentlichen Inhalte zur Planung und Umsetzung von Online-Maßnahmen. Dabei werden Begrifflichkeiten und Abläufe der digitalen Kommunikationsprozesse erläutert. Kaufleute erhalten Einblicke in den Einsatz digitaler Kanäle und in die damit verbundene Mediengestaltung.

Inhalte

Der erste Abschnitt behandelt die Grundlagen des digitalen Marketings und klärt die Bedeutung der digitalen Transformation im betrieblichen Umfeld. Es folgt eine Darstellung der Rolle von Online-Kanälen im Kontext der betrieblichen Kundenansprache. Ein weiterer Abschnitt erläutert die Erstellung und Steuerung von Inhalten, die in den unterschiedlichen digitalen Formaten eingesetzt werden. Ergänzt wird der Inhalt durch die Vermittlung von Kenntnissen zu Analyseinstrumenten, die zur Messung von Online-Aktivitäten herangezogen werden. Abschließend werden Ansätze zur Integration digitaler Maßnahmen in bestehende betriebliche Abläufe vorgestellt.

Lernziele

- Analyse der Erstellung digitaler Marketinginhalte
- Durchführung von Online-Präsentationen
- Erkennung von unterschiedlichen Ansätzen der Kundenansprache
- Entwicklung von Konzepten zur Umsetzung digitaler Kampagnen

Berufsperspektiven

Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce und Online-Handel. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen in der Marketingassistenz sowie in der digitalen Betriebsorganisation. Weiterhin können Tätigkeiten in Unternehmen, die digitale Kommunikationsprozesse umsetzen, angesprochen werden.

Zusammenfassung

Der Kurs Digital Marketing für Kaufleute vermittelt grundlegende Inhalte zur Gestaltung und Steuerung digitaler Kommunikationsmaßnahmen. Die vermittelten Themen bieten eine Grundlage für Tätigkeiten in Bereichen wie E-Commerce, Marketingassistenz und digitale Betriebsorganisation.