Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Internetmarketing behandelt Konzepte, Methoden und Werkzeuge der digitalen Vermarktung im Kontext der Online-Kommunikation. Im Mittelpunkt stehen Planung, Umsetzung und Auswertung von Maßnahmen über Suchmaschinen, soziale Netzwerke, E-Mail und Websites. Der Kurs ordnet die Inhalte in das Fachgebiet Marketing mit Schwerpunkt digitale Kanäle ein und verbindet operative Umsetzung mit Analyse der Kennzahlen. Ziel ist die strukturierte Heranführung an Vorgehensweisen, Formatformate und Messverfahren im Internetmarketing.
Inhalte
Einführungen in Online-Marketing-Konzeption, Markt- und Zielgruppenanalyse, Customer Journey und Touchpoints sowie Ableitung von Maßnahmenplänen und Redaktionsrhythmen unter Einbezug rechtlicher Rahmenbedingungen.
Suchmaschinenmarketing mit Suchmaschinenoptimierung und Anzeigenschaltung, Keyword-Recherche, Anzeigentexte, Landingpage-Struktur und Qualitätsfaktoren inklusive Monitoring gängiger Kennzahlen.
Social-Media-Marketing mit Auswahl passender Plattformen, Beitragsformaten, Veröffentlichungsplanung, Community-Management sowie Grundzügen von Kooperationen und hinweisender Werbekennzeichnung.
Content-Erstellung und -Distribution für Web und soziale Netzwerke, einschließlich Text-, Bild- und Videoformaten, Dateivorgaben, Metadaten, Barrierearmut sowie Einbindung auf Websites und Newslettern.
E-Mail-Marketing und Marketing Automation mit Listenverwaltung, Segmentierung, Versandfrequenzen, Template-Erstellung, Zustellbarkeitsaspekten und Auswertung von Öffnungs- und Klickraten.
Performance-Messung und Reporting mit Definition von KPIs, Tracking-Setups, Auswertung von Kampagnenergebnissen, Ableitung von Handlungsschritten und Dokumentation in Reports.
Lernziele
- Analysieren von Zielgruppen, Touchpoints und Customer Journeys zur Ableitung von Maßnahmenplänen
- Identifizieren und Auswählen geeigneter Keywords sowie Erstellen von Anzeigentexten für Suchmaschinenkampagnen
- Erstellen von Content-Formaten für Web, Social Media und E-Mail unter Beachtung technischer Vorgaben
- Anwenden von Veröffentlichungs- und Community-Prozessen in sozialen Netzwerken einschließlich Moderationsabläufen
- Durchführen von Tracking-Setups und Messen definierter Kennzahlen zur Bewertung von Kampagnenergebnissen
- Entwickeln und Implementieren einfacher E-Mail-Flows mit Segmentierung, Template-Nutzung und Versandplanung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing-Management mit Aufgaben in Kampagnenplanung, Kanalbetreuung und Reporting.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Social-Media-Management mit Schwerpunkt Beitragsplanung, Community-Pflege und Kennzahlenmonitoring.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content-Creation und Redaktionsarbeit im digitalen Umfeld mit Erstellung und Distribution von Formaten.
Einsatzmöglichkeiten bestehen zudem im Bereich Performance-Marketing mit Aussteuerung von Suchmaschinenanzeigen und Auswertung von Kampagnendaten.
Zusammenfassung
Der Kurs Internetmarketing behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung digitaler Marketingmaßnahmen über Suchmaschinen, soziale Netzwerke, E-Mail und Websites. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte zu Konzeption, Content-Erstellung, Anzeigenschaltung und Messung vermittelt. Die Themen sind auf Tätigkeitsfelder wie Online-Marketing-Management, Social-Media-Management, Content-Erstellung und Performance-Marketing ausgerichtet.