Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Paid Ads vermittelt die Planung, Aussteuerung und Auswertung bezahlter Online-Anzeigen in Marketing- und Kommunikationskontexten. Behandelt werden Werbeplattformen, Gebotsmodelle und Anzeigenauslieferung im Rahmen digitaler Kampagnen. Ziel ist die Befähigung zur methodischen Konzeption von Kampagnen, zur Umsetzung von Creatives sowie zur Nutzung von Tracking- und Reporting-Strukturen. Der Kurs ist im Fachgebiet Online-Marketing und Performance Advertising verortet.
Inhalte
Einführung in das Ökosystem Paid Media mit Abgrenzung zu Owned und Earned Media, Überblick zu Kanälen wie Suchmaschinen, Social-Plattformen und Display-Netzwerken, sowie Terminologie zu Kampagnen, Anzeigengruppen, Placements und Zieldefinitionen.
Kampagnenarchitektur und Gebotsmodelle einschließlich Budgetierung, Auslieferungslogik, Zielmetriken (z. B. Reichweite, Klicks, Conversions) und Umgang mit Attributionsmodellen.
Zielgruppen- und Creative-Erstellung mit Segmentierung, Auswahl von Targeting-Optionen, Aufbau von Anzeigenvarianten, Formatanforderungen für Bild, Video und Text sowie rechtliche Rahmenbedingungen zu Nutzungsrechten und Datenschutz.
Implementierung von Tracking und Datenbasis durch Tag-Management, Event-Definition, Conversion-Setup, Nutzung von Pixeln und serverseitigen Schnittstellen sowie Qualitätsprüfung der Messpunkte.
Monitoring, Reporting und Auswertung mit Auswahl von Kennzahlen, Dashboards, A/B-Tests, Iteration von Kampagnenparametern und Ableitung von Handlungsfeldern.
Plattformpraxis anhand typischer Workflows in Werbekonten (z. B. Einrichtung, Freigabeprozesse, Richtlinienprüfung), Dokumentation der Maßnahmen und Übergabe in den Betrieb.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen, Gebotslogiken und Zielmetriken in gängigen Werbekonten
- Identifizieren von Zielgruppensegmenten und Unterscheiden verfügbarer Targeting-Optionen auf Such- und Social-Plattformen
- Erstellen von Anzeigenvarianten inklusive Texten, Visuals und Formatanpassungen für mehrere Placements
- Durchführen von Tracking-Implementierungen mittels Tag-Management, Events und Conversion-Definitionen
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Ableiten von Anpassungen
- Implementieren von A/B-Tests und Integrieren der Testergebnisse in laufende Kampagnen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Kampagnensteuerung und Kennzahlenanalyse.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Paid-Social- und Paid-Search-Management mit Fokus auf Anzeigenerstellung, Targeting und Budgetallokation.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Online-Marketing-Consulting im Bereich Tracking-Setup, Reporting-Strukturen und Maßnahmenableitung.
Zusammenfassung
Der Kurs Paid Ads behandelt Planung, Ausführung und Auswertung bezahlter Online-Anzeigen über Such-, Social- und Display-Kanäle. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenstrukturen, Targeting, Creatives, Tracking und Reporting methodisch aufgearbeitet. Die vermittelten Themen stehen in direktem Bezug zu Tätigkeiten im Performance- und Online-Marketing.