Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Paid Social Management adressiert die Planung, Steuerung und Auswertung bezahlter Maßnahmen in sozialen Netzwerken. Behandelt werden Konzeption, Ausspielung und Betreuung von Anzeigenformaten auf Plattformen wie Meta, TikTok, LinkedIn und X im Kontext des digitalen Marketings. Ziel ist die Befähigung zur strukturierten Kampagnenumsetzung entlang des Anzeigen-Funnels inklusive Budgetierung und Tracking. Der Kurs ist im Fachgebiet Online-Marketing und Performance Advertising verortet.
Inhalte
Einführung in Paid Social: Begriffsabgrenzung zu Owned und Earned Media, Rollen im Kampagnenprozess, Plattform-Ökosysteme, Anzeigenarten und Platzierungen, Datenschutzrahmen und Werberichtlinien.
Kampagnenkonzeption und Zielarchitektur: Zieldefinition, Funnel-Setups von Awareness bis Conversion, Zielgruppenbildung via Audiences und Signale, Kreativbriefe, Messaging-Varianten und Frequenzsteuerung.
Anzeigenproduktion und Assets: Formatspezifikationen für Bild, Video, Karussell und Story/Reel, Erstellung von Creatives, Textbausteine, Call-to-Action-Varianten, Versionsbildung für A/B-Tests.
Ausspielung und Budgetsteuerung: Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene, Gebotslogiken, Budgetallokation, Zeitpläne, Placements, Tracking mittels Pixel/SDK und Event-Konfiguration.
Messung und Auswertung: KPI-Definition (Reichweite, CTR, CPC, CPA, ROAS), Reportingstrukturen, Segmentierung nach Zielgruppe/Placement/Creative, UTM-Nutzung, Interpretation von Ergebnissen.
Optimierung und Qualitätssicherung: Testdesigns, Skalierungsansätze, Creative-Rotation, Regelwerke für Automatisierung, Fehleranalyse, Dokumentation und Übergabe an Stakeholder.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen auf Plattformen wie Meta, TikTok, LinkedIn und X
- Erkennen und Unterscheiden von Zielsystemen, Gebotsarten und Platzierungen innerhalb des Anzeigenmanagers
- Erstellen von Creative-Varianten inklusive Text, Visuals und Calls-to-Action für definierte Zielgruppen
- Durchführen von A/B-Tests mit klaren Hypothesen, Testplänen und KPI-Bezug
- Implementieren von Tracking-Setups mittels Pixel, SDK und Event-Konfiguration sowie UTM-Parametrierung
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Ableiten konkreter Maßnahmen zur Budget- und Asset-Anpassung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Paid-Social-Manager mit Schwerpunkt Kampagnensteuerung und Reporting. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing-Positionen mit Verantwortung für Budgetallokation, Tracking und Skalierung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Social-Media-Advertising im Inhouse-Marketing oder in Media- und Digitalagenturen.
Zusammenfassung
Der Kurs Paid Social Management behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter Werbemaßnahmen in sozialen Netzwerken inklusive Tracking und Reporting. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenstrukturen, Creative-Erstellung, Budgetsteuerung und Messkonzepte thematisiert. Die vermittelten Inhalte stehen im Bezug zu Tätigkeiten im Paid-Social- und Performance-Marketing.