Der Kurs thematisiert die Verbindung von Performance-Marketing-Konzepten und narrativen Methoden. Er beleuchtet Grundlagen des digitalen Marketings sowie die Möglichkeiten, zielgruppenbezogene Inhalte durch Storytelling aufzubereiten. Inhalte und Vorgehensweisen werden sachlich dargestellt, um Einblicke in operative und analytische Prozesse zu vermitteln.
InhalteDer Kurs beginnt mit einer Einführung in die zentralen Elemente des digitalen Marketings und legt die Basis durch die Darstellung wesentlicher Inhalte des Performance Marketings. Anschließend erfolgt die Auseinandersetzung mit narrativen Konzepten, bei der die theoretischen Grundlagen des Storytellings vermittelt werden. Es folgt eine Betrachtung der inhaltlichen Planung und Umsetzung von Kampagnen, bei der die Integration von inhaltlichen und datenbasierten Steuerungsprozessen im Vordergrund steht. Ergänzt wird das Programm durch die Darstellung von Messverfahren zur Überprüfung von Kampagnenergebnissen und die Analyse der Wirksamkeit digitaler Maßnahmen.
Lernziele- Analyse von Kennzahlen im digitalen Marketing
- Erstellung von Inhalten unter Einsatz von Storytelling-Techniken
- Durchführung von Maßnahmen zur Steuerung von digitalen Kampagnen
- Identifikation von Zielgruppen anhand datenbasierter Auswertungen
- Entwicklung von Konzepten zur Erfolgsmessung digitaler Maßnahmen
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Digital Marketing und Online-Werbung sowie in redaktionellen Bereichen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Positionen in Marketingabteilungen, Medienagenturen sowie in der Kampagnensteuerung.
ZusammenfassungDer Kurs Performance Marketing und Storytelling behandelt die sachliche Vermittlung von Ansätzen zur Verbindung von datenbasierten Marketingmaßnahmen und narrativen Elementen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte präsentiert, die in digitalen Marketingabteilungen und medienbezogenen Tätigkeiten Anwendung finden.