Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Plattformspezifische Werbesysteme und Kampagnenarchitekturen (YouTube) vermittelt die Funktionslogik des YouTube-Ads-Ökosystems und dessen Einbettung in digitales Marketing. Behandelt werden die Strukturierung von Kampagnen, Anzeigengruppen und Creatives sowie die Zuordnung von Zielen, Budgets und Gebotsmethoden. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Targeting-Optionen, Messmethoden und der Auswertung plattformseitiger Kennzahlen. Die Inhalte ordnen sich dem Fachgebiet Online-Werbung und Performance-Marketing zu.
Inhalte
Einführung in das YouTube-Werbesystem: Formate (z. B. In-Stream, In-Feed, Bumper), Ausspielungslogik, Inventare und Verbindung zu Google Ads
Kampagnenarchitektur: Zielableitung, Kampagnentypauswahl, Budget- und Gebotssteuerung, Anzeigengruppenstruktur sowie Creative-Zuordnung
Targeting und Reichweitensteuerung: Zielgruppensignale, Keywords, Placements, Themen, Remarketing- und Lookalike-Setups, Brand-Safety-Settings
Kreativ- und Assets-Management: Spezifikationen für Videoanzeigen, Thumbnails, Calls-to-Action, Sequencing und Variantenbildung
Messung und Auswertung: Kennzahlen wie Views, View-Rate, CPV, CTR, Conversion-Tracking, Attributionsmodelle, Experimente und Lift-Studien
Prozesse und Compliance: Workflow von Planung bis Freigabe, Richtlinien, Urheberrecht, Datenschutzaspekte und Dokumentation der Kampagnen
Lernziele
- Analysieren der YouTube-Formate und Identifizieren geeigneter Kampagnentypen für definierte Ziele
- Erstellen einer Kampagnenarchitektur mit Zuordnung von Budgets, Gebotsstrategien und Anzeigengruppen
- Anwenden von Targeting-Optionen durch Konfigurieren von Zielgruppensignalen, Keywords, Placements und Brand-Safety
- Entwickeln von Creative-Varianten einschließlich Sequencing, Thumbnails und Call-to-Action-Elementen
- Durchführen von Messungen mittels Conversion-Tracking, Auswerten von KPIs und Interpretieren von Testergebnissen
- Beurteilen der Kampagnenleistung und Implementieren von Anpassungen innerhalb definierter Vorgaben
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Videoanzeigen auf YouTube. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Social-Media-Advertising und Kampagnenmanagement in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Fokus auf Planung, Aufbau und Steuerung von YouTube-Kampagnen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Media Buying und Ad Operations, insbesondere im Kontext von Google-Ads-Setups und Reporting.
Zusammenfassung
Der Kurs Plattformspezifische Werbesysteme und Kampagnenarchitekturen (YouTube) behandelt Aufbau, Steuerung und Auswertung von YouTube-Werbekampagnen einschließlich Formaten, Targeting und Messmethoden. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren zur Strukturierung von Kampagnen sowie zur Analyse plattformspezifischer Kennzahlen vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing, Social-Media-Advertising und Ad Operations.