Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Search Engine Marketing befasst sich mit der Planung, Umsetzung und Auswertung von Maßnahmen zur Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Im Mittelpunkt stehen Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Teilgebiete des digitalen Marketings. Behandelt werden die Einrichtung von Kampagnen, die Gestaltung von Anzeigentexten und Zielseiten sowie die technische und inhaltliche Optimierung von Websites. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Steuerung, Messung und Dokumentation von Suchmaschinenaktivitäten.
Inhalte
Einführung in SEM mit Abgrenzung und Zusammenspiel von SEO und SEA, Terminologie, Funktionsweisen von Suchmaschinen, Suchintentionen und Keyword-Typen sowie rechtliche Rahmenbedingungen für Anzeigen und Inhalte
SEO-Grundlagen mit Keyword-Recherche, Informationsarchitektur, Meta-Daten, interne Verlinkung, Indexierung und technische Aspekte wie Ladezeiten, mobile Auslieferung und strukturierte Daten
Onpage- und Content-Aspekte einschließlich Erstellung suchbezogener Inhalte, Snippet-Gestaltung, Bild- und Videoeinbindung, sowie Offpage-Signale und deren Bewertung
SEA-Setup mit Kontostruktur, Kampagnen- und Anzeigengruppen, Gebotsmethoden, Match-Types, Anzeigenerstellung, Anzeigenerweiterungen und Aussteuerung nach Zielgruppen und Endgeräten
Landingpages und Conversion-Messung mit Tracking-Konzept, Ereignis- und Zieldefinition, Tag-Management, Datenschutzaspekten sowie A/B-Varianten zur Leistungsüberprüfung
Monitoring und Reporting mit KPIs für SEO und SEA, Auswertung von Suchanfragen, Budgetkontrolle, Qualitätsfaktoren, Fehlersuche und Ableitung von Maßnahmenplänen
Lernziele
- Analysieren von Suchintentionen und Identifizieren geeigneter Keyword-Sets für SEO und SEA
- Erstellen einer SEO-Grundstruktur inklusive Meta-Daten, interner Verlinkung und technischer Prüflisten
- Durchführen einer SEA-Kampagneneinrichtung mit Kontostruktur, Anzeigengruppen, Anzeigentexten und Erweiterungen
- Implementieren eines Tracking-Setups mit Ereignissen, Zielen und Tag-Management zur Messung von Conversions
- Bewerten von Leistungskennzahlen und Ableiten konkreter Maßnahmen in Reporting-Form
- Entwickeln von Landingpage-Varianten und Durchführen einfacher A/B-Tests zur Prüfung definierter Hypothesen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Suchmaschinenmarketing-Manager mit Aufgaben in Kampagnensteuerung, Keyword-Management und Budgetkontrolle. Typische Tätigkeitsfelder umfassen SEO-Manager mit Schwerpunkt technische Analyse, Onpage-Umsetzung und Content-Abstimmung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Spezialist mit Fokus auf Tracking, Dateninterpretation und Maßnahmenplanung. Ergänzend sind Tätigkeiten als Online-Marketing-Manager mit Schnittstellenaufgaben zwischen Content, Technik und Medienaussteuerung abgedeckt.
Zusammenfassung
Der Kurs Search Engine Marketing behandelt Planung, Umsetzung und Messung von SEO- und SEA-Maßnahmen im digitalen Marketing. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zu Keyword-Management, Kampagneneinrichtung, Landingpages, Tracking und Reporting vermittelt. Die Inhalte haben einen Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Suchmaschinenmarketing, SEO-Management, Performance-Marketing und Online-Marketing.