Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Social Media Marketing und Advertising behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung von Aktivitäten in sozialen Netzwerken. Im Fachgebiet digitales Marketing verortet, adressiert er die Verzahnung von organischen Inhalten und bezahlten Anzeigenformaten. Im Fokus stehen Plattformmechaniken, Kampagnenaufbau, Content-Ausspielung und Messverfahren. Ziel ist die Vermittlung von Verfahren zur Konzeption und Steuerung von Maßnahmen im Umfeld sozialer Medien.
Inhalte
Grundlagen und Plattformökosysteme: Einordnung sozialer Netzwerke im Marketing-Mix, Funktionsweisen von Feeds und Formaten, Zielsysteme der Kanäle sowie Rollen von Owned, Earned und Paid Media
Content-Planung und -Erstellung: Themenrecherche, Redaktionsplanung, Formatentwicklung für Kurzvideo, Bild und Text, rechtliche Rahmenbedingungen zu Urheberrecht und Kennzeichnung
Community-Management und Organik: Veröffentlichungsprozesse, Interaktionsmanagement, Hashtag- und Tagging-Nutzung, Social Listening und Umgang mit Feedback
Advertising-Setups: Zieldefinition, Zielgruppenauswahl, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur, Budget- und Gebotslogiken, Creative-Varianten und Platzierungen
Messung und Auswertung: KPI-Definition für Reichweite, Interaktion und Conversion, Tracking-Grundlagen, A/B-Tests, Reporting-Strukturen und Interpretation von Ergebnissen
Integration und Abläufe: Abstimmung von Content- und Anzeigenprozessen, Workflows zwischen Redaktion, Design und Media, Dokumentation und Freigaben
Lernziele
- Analysieren der Plattformmechaniken und Unterscheiden von organischen und bezahlten Formaten
- Erstellen eines Redaktionsplans und Anwenden von Verfahren zur inhaltlichen Ausgestaltung von Beiträgen
- Durchführen von Community-Management-Aufgaben einschließlich Interaktionspflege und Social Listening
- Konzipieren und Implementieren einer Anzeigenkampagne mit Zieldefinition, Zielgruppenauswahl und Budgetierung
- Einsetzen von Testverfahren und Bewerten von KPIs zur Auswertung von Kampagnen- und Content-Performance
- Integrieren von Content- und Advertising-Abläufen in einen durchgängigen Workflow mit Dokumentation
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Verantwortung für Kanalpflege, Content-Planung und Community-Betreuung.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing mit Schwerpunkt auf Anzeigensteuerung in sozialen Netzwerken und laufender Kampagnenauswertung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content-Creation mit Fokus auf formatgerechte Beiträge sowie deren Abstimmung mit Media-Anforderungen.
Zusammenfassung
Der Weiterbildungskurs Social Media Marketing und Advertising behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung von organischen Inhalten und Anzeigen in sozialen Netzwerken. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren zu Content-Erstellung, Community-Management, Kampagnenaufbau und Messung vermittelt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Social-Media-Management, Performance-Marketing und der Content-Creation.