Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Social Media Marketing und Content behandelt Konzepte und Verfahren zur Planung, Erstellung und Ausspielung von Inhalten in sozialen Netzwerken. Im Mittelpunkt stehen die Verbindung von Marketingmaßnahmen mit plattformspezifischem Content sowie die Koordination redaktioneller Abläufe. Behandelt werden Formatentwicklung, Publikationsplanung und Messung von Beitragsleistungen. Das Angebot ist im Fachgebiet Online- und Social-Media-Marketing verortet und setzt auf die Verknüpfung von Content-Produktion und Kampagnenumsetzung.
Inhalte
Konzeption und Planung: Entwicklung von Content-Formaten, Redaktions- und Veröffentlichungsplanung, Themenrecherche, Leitfäden für Bild-, Video- und Textbausteine
Plattformen und Ausspielung: Besonderheiten von Netzwerken wie Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und LinkedIn, Formatadaptionen, Einsatz von Hashtags, Markierungen und Beschreibungen
Content-Produktion: Erstellung von Kurzvideo- und Bildformaten, Skripterstellung, Aufnahme mit Smartphone oder Kamera, Schnitt-Workflows, Untertitelung, Thumbnails und Textgestaltung
Community und Kooperation: Community-Management, Interaktionsprozesse, Abstimmung mit Stakeholdern, Briefings und Abläufe bei Creator- oder Influencer-Kooperationen
Kampagnen und Medienmaßnahmen: Planung von organischen und bezahlten Veröffentlichungen, Zusammenführung von Anzeigenschaltungen mit Content, Richtlinien und rechtliche Rahmenbedingungen
Analyse und Steuerung: Kennzahlen für Reichweite, Interaktion und Konversion, Tracking-Ansätze, Auswertung von Beiträgen und Kampagnen, Ableitung von Maßnahmen für künftige Veröffentlichungen
Lernziele
- Analysieren von Plattformanforderungen und Content-Formaten für ausgewählte soziale Netzwerke
- Erstellen eines Redaktionsplans mit definierten Formaten, Veröffentlichungsfrequenzen und Verantwortlichkeiten
- Durchführen von Content-Produktionen inklusive Skript, Aufnahme, Schnitt, Untertitelung und Thumbnail-Erstellung
- Konzipieren von organischen und bezahlten Maßnahmen zur Ausspielung von Media Content in Kampagnen
- Bewerten von Beitrags- und Kampagnenleistungen anhand festgelegter Kennzahlen und Reports
- Implementieren von Prozessen für Community-Management, Creator-Briefings und Abstimmungen mit Beteiligten
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management, mit Aufgaben in Redaktionsplanung, Plattformbetreuung und Community-Management. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content Creation mit Schwerpunkt Kurzvideo, Bild- und Textproduktion für Unternehmenskanäle. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance- oder Paid-Social-Spezialist, insbesondere bei der Verknüpfung von Content und Anzeigenschaltung. Ergänzend kommen Funktionen im Kampagnen- oder Onlinemarketing in Betracht, bei denen Analyse und Auswertung sozialer Netzwerke eingesetzt werden.
Zusammenfassung
Der Kurs Social Media Marketing und Media Content behandelt Planung, Produktion und Ausspielung von Inhalten in sozialen Netzwerken sowie die Verknüpfung mit Medienmaßnahmen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Formatentwicklung, Community-Prozesse und Kennzahlenanalyse vermittelt. Die Themen stehen im Bezug zu Tätigkeiten im Social-Media-Management, in der Content-Erstellung und im Performance- bzw. Paid-Social-Bereich.