Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Social Media Marketing und Planung behandelt Konzeption, Organisation und Umsetzung von Maßnahmen in sozialen Netzwerken. Im Mittelpunkt stehen die strukturierte Planung von Inhalten, die Auswahl geeigneter Formate und die Aussteuerung über relevante Plattformen. Behandelt werden außerdem die Auswertung von Kennzahlen sowie die Verbindung von organischer und bezahlter Verbreitung. Der Kurs ordnet sich dem Fachgebiet Online- und Kommunikationsmanagement zu und adressiert Planungs- und Steuerungsaufgaben im Social-Media-Kontext.

Inhalte
Einführung in Social Media Marketing mit Begriffsklärung, Rollenverständnis, Plattformökosystemen und Abgrenzung zu Content- und Performance-Marketing; Ableitung von Kommunikationszielen und Zielgruppenbeschreibungen
Planung und Redaktionsarbeit mit Themenclustern, Content-Kalendern, Kanalpriorisierung, Formatmix und Produktionsabläufen einschließlich Freigabeprozessen
Content-Erstellung für soziale Netzwerke mit Fokus auf Text-, Bild- und Kurzvideo-Formate, Storytelling-Grundlagen, Hashtag- und Tagging-Nutzung sowie Richtlinien zu Urheberrecht und Kennzeichnung
Kampagnenmanagement in organischen und bezahlten Umfeldern einschließlich Budgetrahmen, Anzeigengruppenstruktur, Zieldefinition, Laufzeitplanung und einfachem A/B-Testing
Community-Management und Interaktion mit Moderationsprinzipien, Netiquette, Eskalationspfaden sowie Umgang mit Influencer-Kooperationen
Messung und Reporting mit Plattform-Kennzahlen (Reichweite, Impressionen, Interaktionen, Watchtime, Klicks), Ableitung von Maßnahmen und Dokumentation in Dashboards

Lernziele
- Analysieren von Social-Media-Plattformen anhand definierter Zielgruppen- und Formatkriterien
- Erstellen eines Redaktionsplans mit Themenclustern, Veröffentlichungsrhythmus und Freigabeschritten
- Durchführen einer Content-Produktion für Bild-, Text- oder Kurzvideo-Formate inklusive Kennzeichnung
- Konzipieren einer Social-Media-Kampagne mit Zieldefinition, Budgetrahmen und Anzeigengruppenstruktur
- Implementieren einfacher A/B-Tests und Auswertungen auf Basis von Plattform-Kennzahlen
- Bewerten von Community-Interaktionen und Ableiten von Moderations- und Eskalationsmaßnahmen

Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Aufgaben in Planung, Redaktion und Community-Betreuung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Creation mit Schwerpunkt auf Beitragsgestaltung für Bild-, Text- und Kurzvideo-Formate. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance- oder Kampagnenmanagement in sozialen Netzwerken einschließlich Budgetsteuerung und Reporting. Ebenso anschlussfähig sind Aufgaben im Influencer- und Kooperationsmanagement mit Fokus auf Briefing, Abstimmung und Kennzeichnung.

Zusammenfassung
Der Kurs Social Media Marketing und Planung behandelt die strukturierte Planung, Erstellung und Aussteuerung von Inhalten sowie die Kennzahlen-basierte Auswertung in sozialen Netzwerken. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Planungs-, Produktions- und Steuerungsprozesse mit Bezug zu Community- und Kampagnenmanagement vermittelt. Die Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Social-Media-Management, Content-Creation und Kampagnensteuerung.