Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Suchmaschinenmarketing mit Schwerpunkt B2C vermittelt anwendungsbezogenes Wissen zu bezahlten und organischen Maßnahmen in Suchmaschinen. Im Mittelpunkt stehen Konzepte zur Sichtbarkeit von Verbraucherangeboten entlang der Customer Journey im digitalen Vertriebskontext. Behandelt werden Vorgehensweisen für Kampagnen in Such- und Shopping-Umgebungen sowie die inhaltliche Ausrichtung von Websites für Suchanfragen privater Nutzer. Der Kurs ist dem Fachgebiet Online-Marketing zugeordnet und adressiert das Zusammenwirken von SEA, SEO und Webanalyse.
Inhalte
Einführung in Suchmaschinenmarketing im B2C-Umfeld mit Abgrenzung zu B2B, Markt- und Keyword-Logiken, Kaufphasen und Nutzerintentionen, Rolle von Suchmaschinen und Marktplätzen, rechtliche Rahmenbedingungen und Richtlinien der Plattformen
SEA-Grundlagen und Kampagnenaufbau in Such- und Shopping-Formaten: Konto- und Kampagnenstruktur, Anzeigengruppen, Keyword-Optionen, Gebotsmodelle, Budgetierung, Anzeigentexte, Produktdatenfeeds und Qualitätsfaktoren
SEO-Planung für Verbraucherangebote: Informationsarchitektur, Onpage-Signale, Snippet-Gestaltung, strukturierte Daten, Ladezeiten, Mobile-First, Inhaltsplanung entlang transaktionaler und informationeller Suchanfragen
Conversion-Tracking und Auswertung: Einrichtung von Zielen und Events, Nutzung gängiger Tracking-Lösungen, Attribution, Auswertung von Suchbegriffen, A/B-Varianten für Anzeigen und Landingpages
Operative Umsetzung und Qualitätssicherung: Kampagnenpflege, Negativ-Keywords, Feed-Pflege, Richtlinienkonformität, Monitoring von KPIs, Reporting-Strukturen und Ableitung von Maßnahmen
Integration in den Marketing-Mix: Verzahnung mit Social-, Display- und E-Mail-Maßnahmen, Remarketing-Setups, Saisonalitäten, Budgetallokation und Abstimmung mit Vertrieb und Content-Erstellung
Lernziele
- Analyse von Suchintentionen und Ableitung einer Keyword-Struktur für B2C-Angebote
- Erstellung und Durchführung von SEA-Kampagnen inklusive Anzeigentexten, Gebotslogik und Budgetierung
- Entwicklung von SEO-Maßnahmenplänen für Onpage-Optimierungen und Inhaltsarchitektur
- Implementierung von Conversion-Tracking und Einrichtung von Zielen sowie Events
- Bewertung von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Ableitung konkreter Anpassungen
- Integration von Suchmaschinenmarketing in bestehende Marketing- und Vertriebsprozesse
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEA-Manager im E-Commerce mit Fokus auf Kampagnensteuerung und Budgetverwaltung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen SEO-Manager im Handelsumfeld mit Schwerpunkt Onpage- und Content-Maßnahmen für transaktionale Suchanfragen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Manager mit Verantwortung für Tracking, Reporting und kanalübergreifende Verzahnung. Auch Online-Marketing-Manager im Retail-Bereich mit Aufgaben in Kampagnenplanung, Produktdatenpflege und Suchanzeigen profitieren inhaltlich.
Zusammenfassung
Der Kurs Suchmaschinenmarketing mit Schwerpunkt B2C behandelt Vorgehensweisen für SEA, SEO und Webanalyse im Verbraucherumfeld und ordnet diese in den digitalen Vertriebskontext ein. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenaufbau, Inhaltsausrichtung, Tracking und Auswertung zusammengeführt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Performance- und Online-Marketing, im E-Commerce sowie im SEO- und SEA-Management.