Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Suchmaschinenmarketing mit Schwerpunkt D2C adressiert die Planung, Umsetzung und Steuerung von Maßnahmen im Suchmaschinenmarketing für Direct-to-Consumer-Geschäftsmodelle. Behandelt werden Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung im Kontext eigenständiger Marken- und Shoppräsenzen. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Sichtbarkeit in Suchergebnissen, zur Kampagnenaussteuerung und zur Performanceauswertung entlang der D2C-Customer-Journey. Der Kurs ist im Fachgebiet Online-Marketing verortet und fokussiert auf die Schnittstelle von Traffic-Generierung, Nutzerführung und Conversion in eigenen Vertriebskanälen.
Inhalte
Einführung in D2C-Geschäftsmodelle und Suchmaschinenmarketing: Einordnung von Direct-to-Consumer im Marketing-Mix, Rollen von SEO und SEA, Abgrenzung zu Marktplatzmodellen, Überblick über Suchmaschinenlandschaft, Begriffssystematik, Touchpoints und Datenquellen.
Suchmaschinenwerbung (SEA) für D2C: Kampagnen- und Kontoarchitektur, Keyword- und Zielgruppen-Definition, Anzeigengestaltung, Gebots- und Budgetsteuerung, Tracking-Setups sowie Auswertung entlang von Micro- und Macro-Conversions in eigenen Shops.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) im D2C-Kontext: Technische Grundlagen, Crawling und Indexierung, Informationsarchitektur für Marken- und Produktseiten, Erstellung suchbezogener Inhalte, interne Verlinkung und Metadatenpflege.
Datenmessung und Auswertung: Implementierung von Tracking mit gängigen Tools, Definition von Metriken wie Impressionen, Klickrate, Kosten pro Klick, Conversion-Rate und Customer-Acquisition-Costs, Erstellung von Dashboards und Ableitung von Maßnahmen.
Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen: Themen wie Markenbegriffe in Anzeigen, Bild- und Textnutzung, Cookie- und Consent-Management sowie Abstimmungen zwischen Marketing, Vertrieb und Produktmanagement.
Operative Umsetzung und Rollout: Kampagnenplanung entlang von Produktlebenszyklen, Saisonalitäten und Promotions, Landingpage-Anforderungen, Qualitätssicherung, Testdesigns und kontinuierliche Weiterentwicklung.
Lernziele
- Analyse von D2C-Geschäftsmodellen im Hinblick auf SEO- und SEA-Anforderungen
- Identifikation geeigneter Keywords, Suchintentionen und Zielseiten für Marken- und Produktanfragen
- Erstellung von SEA-Kampagnen inklusive Anzeigentexten, Budgetaufteilung und Gebotslogik
- Durchführung von Onpage-Maßnahmen wie Metadatenpflege, interne Verlinkung und Content-Erstellung
- Bewertung von Kampagnen- und SEO-Performance anhand definierter Kennzahlen und Dashboards
- Implementierung von Tracking-Setups und Integration von Conversion-Ereignissen in Reportingstrukturen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Suchmaschinenmarketing-Manager mit Schwerpunkt auf D2C-Kampagnen in eigenen Onlineshops. Typische Tätigkeitsfelder umfassen SEO/SEA-Spezialist in Markenunternehmen mit Direktvertrieb und Verantwortung für Traffic-Generierung und Conversion. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Manager in E-Commerce-Teams sowie Online-Marketing-Manager mit Fokus auf Suchmaschinen und Shop-Performance.
Zusammenfassung
Der Kurs Suchmaschinenmarketing mit Schwerpunkt D2C behandelt die Planung, Steuerung und Auswertung von SEO- und SEA-Maßnahmen für Direct-to-Consumer-Marken und eigene Vertriebskanäle. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zu Kampagnen, Onpage-Arbeit, Tracking und Kennzahlen vermittelt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Suchmaschinenmarketing, Performance-Marketing und E-Commerce-Management.