Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Suchmaschinenmarketing mit Schwerpunkt E-Commerce adressiert die Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter und organischer Maßnahmen in Suchmaschinen für Online-Shops. Behandelt werden Begriffsdefinition, Rollen der Kanäle und die Verzahnung von Produktdaten mit Suchsystemen. Ziel ist die Einordnung von Suchmaschinenmarketing im digitalen Vertriebskontext sowie die methodische Herangehensweise an Kampagnen und Listings. Die Inhalte beziehen sich auf das Fachgebiet Online-Marketing mit Fokus auf Warenkataloge, Conversion-Pfade und Messmethoden im Handel.
Inhalte
Einordnung von Suchmaschinenmarketing im E-Commerce mit Abgrenzung von SEO und SEA, Aufbau von Suchergebnisseiten, Nutzerintentionen, Produkt- und Kategorieseiten, interne Suchlogik und Schnittstellen zu Shop-Systemen.
SEO-Grundlagen für Online-Shops einschließlich Informationsarchitektur, Keyword- und Intent-Analyse, Strukturierung von Kategorieseiten, Produktdetailseiten und Filternavigation, Metadaten, interne Verlinkung sowie technische Aspekte wie Crawlbarkeit und Ladezeiten.
SEA für E-Commerce mit Kampagnenaufbau in Such- und Shopping-Formaten, Keyword- und Feed-basierte Aussteuerung, Anzeigentexte, Assets, Gebotslogik, Zielgruppensegmente und Budgetsteuerung.
Produktdatenmanagement und Feeds mit Attributanforderungen, Datenbereinigung, Variantendarstellung, Kategorisierung, Merchant-Center-Setups sowie Verbindung zu Lagerbestand, Preisen und Promotions.
Messung und Auswertung mit Conversion-Tracking, Ereignissen, Attribution, KPI-Definition für Shop-Umgebungen, Berichtsaufbau und Ableitung von Maßnahmen auf Basis von Daten.
Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen wie Richtlinien der Plattformen, Kennzeichnungspflichten, Datenschutzanforderungen sowie Prozessgestaltung zwischen Marketing, IT und Vertrieb.
Lernziele
- Analysieren von Suchanfragen und Identifizieren kaufbezogener Keywords für Kategorieseiten und Produktdetailseiten
- Erstellen einer SEO-Grundstruktur für einen Online-Shop inklusive Metadaten, interner Verlinkung und URL-Logik
- Durchführen von SEA-Kampagnenaufsetzungen in Such- und Shopping-Formaten mit definierter Gebots- und Budgetstruktur
- Implementieren von Produktdatenfeeds inklusive Attributzuordnung, Datenbereinigung und Anbindung an ein Merchant-Center
- Integrieren von Conversion-Tracking und Ereignismessung in eine Shop-Umgebung und Ableiten von Berichten
- Bewerten von Kampagnen- und SEO-Ergebnissen anhand festgelegter KPIs und Formulieren konkreter Handlungsschritte
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Online-Marketing-Management mit Schwerpunkt Suchmaschinen für Handelsplattformen und Shops. Typische Tätigkeitsfelder umfassen SEA-Management für Such- und Shopping-Kampagnen mit Produktdatensteuerung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie SEO-Management für Shop-Strukturen und Content-Architektur. Einsatzfelder bestehen zudem in Performance-Marketing-Teams mit Fokus auf Tracking, Reporting und Kanalsteuerung.
Zusammenfassung
Der Kurs Suchmaschinenmarketing mit Schwerpunkt E-Commerce behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung von SEO- und SEA-Maßnahmen für Online-Shops inklusive Produktdatenmanagement und Messkonzepten. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen für Kampagnen, Shop-Strukturen und Tracking vermittelt. Die Themen lassen sich in Tätigkeitsfeldern wie SEO-/SEA-Management, Online-Marketing-Management und Performance-Marketing anwenden.