Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Suchmaschinenoptimierung (SEO) vermittelt Fachkenntnisse zur Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen im Kontext des digitalen Marketings. Behandelt werden technische, inhaltliche und organisatorische Aspekte der SEO mit Fokus auf Umsetzungsprozesse. Ziel ist die Heranführung an Methoden zur Indexierung, Strukturierung und Bewertung von Webinhalten. Der Kurs ordnet sich in die Disziplinen Online-Marketing, Webanalyse und Content-Management ein.
Inhalte
Einführung in SEO-Grundlagen mit Begriffsklärung, Funktionsweise von Suchmaschinen, Crawling und Indexierung sowie Rolle von Suchintentionen und SERP-Elementen
Onpage-Optimierung mit Informationsarchitektur, URL-Strukturen, interne Verlinkung, Metadaten, Überschriftenhierarchie, strukturierte Daten und Core Web Vitals
Content-Planung und -Erstellung mit Keyword-Recherche, Themenclustern, Textstrukturierung, Medieneinsatz, Barrierefreiheit und rechtlichen Rahmenbedingungen
Technische SEO mit Sitemap- und Robots-Konfiguration, Ladezeit- und Mobilfreundlichkeitsprüfung, Canonical-Handling, Weiterleitungen und mehrsprachigen Setups
Offpage-Aspekte mit Linkquellenanalyse, Umgang mit Backlinks, Nennung von Marken und Local-SEO-Signalen
Messung und Qualitätssicherung mit KPI-Definition, Tracking-Grundlagen, Logfile-Ansätzen, A/B-Prüfungen und Ableitung von Maßnahmenplänen
Lernziele
- Identifikation von Suchintentionen und Ableitung passender Keyword-Sets für definierte Inhalte
- Durchführung einer Onpage-Analyse inklusive Prüfung von Metadaten, Überschriftenstruktur, interner Verlinkung und Ladezeiten
- Erstellung eines Content-Briefs auf Basis von Keyword-Recherche, Themenclustern und SERP-Auswertung
- Implementierung technischer Maßnahmen wie Sitemaps, Robots-Regeln, Canonicals und Redirects in einem Testsystem
- Bewertung von Offpage-Signalen durch Linkprofil-Analyse und Ableitung von Prioritäten für Maßnahmen
- Einsatz von Messmethoden zur Auswertung definierter SEO-Kennzahlen und Dokumentation der Ergebnisse in einem Reporting
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Manager, mit Schwerpunkt auf Onpage-, Offpage- und technischer Analyse.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Management und Redaktion, insbesondere Planung und Ausarbeitung suchmaschinenorientierter Inhalte.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Webanalyse und Digital Marketing, darunter die Auswertung von Kennzahlen und Ableitung von SEO-Maßnahmen.
Zusammenfassung
Der Kurs Suchmaschinenoptimierung (SEO) behandelt Konzepte und Verfahren zur Verbesserung der Auffindbarkeit von Webinhalten durch technische, inhaltliche und analytische Maßnahmen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Grundlagen, Onpage- und Offpage-Themen sowie Messmethoden zusammengeführt. Die vermittelten Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten in SEO-Management, Content-Management und Digital Marketing.