Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Brand Design für Konzerne adressiert die Entwicklung und Pflege von Markenauftritten in komplexen, mehrstufigen Unternehmensstrukturen. Behandelt werden Grundlagen des Corporate-Design-Managements sowie die Übersetzung von Markenidentität in skalierbare visuelle Systeme. Im Mittelpunkt stehen Steuerung, Dokumentation und Qualitätssicherung von Markenelementen über Länder, Geschäftsbereiche und Kanäle hinweg. Der Kurs ist dem Fachgebiet Markenführung, Corporate Design und Kommunikationsdesign zuzuordnen.
Inhalte
Markenarchitektur und Governance: Klärung von Markenrollen in Konzernstrukturen, Definition von Hausmarke, Subbrands und Endorsed Brands, Festlegung von Verantwortlichkeiten und Entscheidungswegen
Corporate Identity und visuelle Leitidee: Herleitung von Markenwerten, Tonalität und Kernbotschaften als Grundlage für Logo-Systeme, Typografie, Farbklimata, Bildstil und Iconografie
Designsysteme und Styleguides: Erstellung von Designsystemen mit Komponentenbibliotheken, Regeln für Print-, Digital- und Raumkommunikation, Versionierung und Freigabeprozesse
Anwendung in Kanälen und Touchpoints: Ausgestaltung von Kampagnenassets, Social-Media-Templates, Web- und App-UI, Präsentationen, Packaging sowie Employer-Branding-Materialien
Rollout, Lokalisierung und Compliance: Prozesse für internationale Adaptionen, Co-Branding, rechtliche Rahmenbedingungen zu Markenrecht und Lizenzen, Monitoring von Markenanwendungen
Messung und Steuerung: Definition von Kennzahlen zur Markenkohärenz, Auditverfahren, Feedbackschleifen mit internen Stakeholdern und externen Dienstleistern
Lernziele
- Analysieren von Markenarchitekturen in Konzernumfeldern und Ableiten von Rollenmodellen
- Identifizieren und Dokumentieren zentraler Markenelemente in Styleguides und Komponentenbibliotheken
- Erstellen von kanalübergreifenden Designvorlagen für Print, Digital und Bewegtbild
- Durchführen von Freigabe- und Governance-Prozessen inklusive Versionierung und Compliance-Prüfungen
- Bewerten von Markenumsetzungen anhand definierter Kennzahlen zur Konsistenz und Wiedererkennbarkeit
- Implementieren von Lokalisierungs- und Co-Branding-Regeln in internationalen Rollouts
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Brand Manager in Konzernkommunikation mit Schwerpunkt Markensteuerung und Governance.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Corporate-Design-Management in Inhouse-Designabteilungen mit Verantwortung für Styleguides und Rollouts.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Art Director Corporate Design in Agenturen mit Fokus auf Entwicklung und Adaption von Markensystemen.
Ebenfalls abgedeckt sind Aufgaben von UX/UI-Designern im Bereich Designsysteme, die Markenelemente in digitale Produkte übertragen.
Zusammenfassung
Der Kurs Brand Design für Konzerne behandelt die Konzeption, Dokumentation und Steuerung von Markensystemen in komplexen Unternehmensstrukturen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Prozesse zu Markenarchitektur, Styleguides, Rollout und Messung der Markenkohärenz vermittelt. Die Inhalte haben Bezug zu Tätigkeiten im Brand Management, Corporate-Design-Management, Art Direction und UX/UI-Design.