Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Brand Design für Non-Profits behandelt die Konzeption, Gestaltung und Anwendung visueller Markenauftritte im gemeinnützigen Kontext. Im Fokus stehen Grundlagen des Corporate Designs, Markenpositionierung für Organisationen ohne Erwerbsabsicht sowie konsistente Umsetzung über digitale und analoge Touchpoints. Behandelt werden zudem Rahmenbedingungen wie Budgetrestriktionen, Stakeholder-Kommunikation und rechtliche Kennzeichnungspflichten. Ziel ist die methodische Herleitung eines kohärenten Markenbildes für Non-Profit-Organisationen innerhalb des Fachgebiets Kommunikationsdesign.
Inhalte
Markenverständnis und Positionierung: Einordnung von Mission, Vision und Werten, Definition von Ziel- und Anspruchsgruppen, Formulierung von Markenkern und Tonalität für Non-Profits
Corporate-Design-Grundlagen: Entwicklung von Logo-Varianten, Farbsystemen, Typografie, Bildsprache und ikonografischen Elementen unter Berücksichtigung barrierearmer Gestaltung
Anwendungsrichtlinien: Erstellung von Styleguides, Vorlagen und Komponentenbibliotheken für Print, Web, Social Media, Fundraising-Materialien und Kampagnen
Content- und Story-Frameworks: Ableitung von Narrativen, Claims und Kernbotschaften, Einsatz von Bild- und Videomaterial, Rechteklärung und Urheberhinweise
Implementierung und Roll-out: Abstimmung mit internen Gremien, Erstellung von Briefings, Übergabe an Dienstleister, Qualitätssicherung und Pflege von Markenelementen
Monitoring und Anpassung: Erhebung grundlegender Kennzahlen zur Wiedererkennbarkeit, Feedbackschleifen, Aktualisierung von Vorlagen und konsistente Anwendung im laufenden Betrieb
Lernziele
- Analysieren der Markenbasis einer Non-Profit-Organisation anhand von Mission, Zielgruppen und Markenkern
- Identifizieren und Unterscheiden von Gestaltungselementen eines Corporate Designs für den gemeinnützigen Bereich
- Erstellen eines grundlegenden Styleguides mit Logo-Regeln, Farbdefinitionen, Typografie und Bildrichtlinien
- Entwickeln von Anwendungsbeispielen für Print, Web, Social Media und Fundraising-Materialien
- Integrieren von barrierearmen Gestaltungsprinzipien in Marken- und Kommunikationsmaterialien
- Bewerten von Markenumsetzungen anhand definierter Kriterien zur Konsistenz und Wiedererkennbarkeit
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Brand Designer im gemeinnützigen Sektor mit Schwerpunkt auf Corporate-Design-Entwicklung und Markenpflege. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Kommunikationsdesigner in NGOs mit Aufgaben in Layout, Bildsprache und Styleguide-Erstellung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketing- und Kommunikationsmanager in Non-Profits mit Verantwortung für Markenanwendung in Kampagnen und Materialien. Zusätzlich anschlussfähig sind Rollen wie Content-Producer mit Fokus auf die visuelle Umsetzung definierter Markenrichtlinien.
Zusammenfassung
Der Kurs Brand Design für Non-Profits behandelt die Entwicklung und Umsetzung konsistenter Markenauftritte für Organisationen ohne Erwerbsabsicht, inklusive Corporate-Design-Bausteinen, Anwendungsrichtlinien und Implementierung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zur Positionierung, Gestaltung und Pflege von Markenelementen vermittelt. Die Inhalte stehen im Bezug zu Tätigkeiten in Brand Design, Kommunikationsdesign und Marketing in Non-Profit-Organisationen.