Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Brand Design für Startups behandelt die Entwicklung visueller Markenidentitäten im Kontext früher Unternehmensphasen. Im Fokus stehen die Konzeption von Markenbausteinen, die Definition konsistenter Gestaltungsprinzipien und die Überführung in nutzbare Designsysteme. Behandelt werden Grundlagen der Markenpositionierung und deren Übersetzung in visuelle Parameter. Ziel ist die Vermittlung eines strukturierten Vorgehens zur Erstellung und Anwendung eines kohärenten Markenauftritts.
Inhalte
Markenfundament und Positionierung: Ableitung von Markenwerten, Tonalität und Differenzierungsmerkmalen als Grundlage für visuelle Entscheidungen sowie Erstellung von Markenleitplanken.
Visuelle Identität und Kernbausteine: Entwicklung von Logo-Varianten, Farbwelten, Typografie, Form- und Bildstil inklusive Anwendungsraster und Skalierungsregeln.
Designsystem und Styleguide: Definition von Komponenten, Layout-Prinzipien, Iconografie, Illustrationsstil und Dokumentation in einem Styleguide für Print- und Digitalmedien.
Anwendungsfelder und Touchpoints: Umsetzung auf Website, Social Media, Präsentationen, Pitch-Unterlagen, Packaging sowie Erstellung wiederverwendbarer Templates.
Produktion und Kollaboration: Dateimanagement, Exportformate, Übergabe an Entwicklung und Druck, Briefings für Foto- und Videoproduktionen und Checklisten für Qualitätssicherung.
Rechtliche und organisatorische Aspekte: Markenrecherche, Grundlagen der Schutzrechte, Nutzungsrechte für Schriften und Medien sowie Versions- und Änderungsmanagement.
Lernziele
- Analysieren von Markt- und Wettbewerbsauftritten zur Identifikation von Differenzierungsmerkmalen
- Erstellen eines visuellen Markenleitbilds mit definierten Werten, Tonalität und Gestaltungsparametern
- Entwickeln von Logo-Varianten, Farbpaletten und Typografie-Sets inklusive Anwendungsregeln
- Konzipieren eines Styleguides mit Komponenten, Layout-Prinzipien und Beispielen für Kern-Touchpoints
- Implementieren von Designvorlagen für Website, Social Media und Pitch-Materialien
- Bewerten von Markenanwendungen anhand festgelegter Kriterien und Ableiten konkreter Anpassungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Brand Designer mit Fokus auf visuelle Identitäten für junge Unternehmen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Corporate-Design-Entwicklung in Designstudios oder Inhouse-Teams mit Bezug zu digitalen und analogen Touchpoints. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie UX/UI-nahe Designarbeit bei der Überführung von Markenrichtlinien in Interface-Bibliotheken. Ebenfalls abgedeckt sind Aufgaben im Bereich Marketing-Kommunikation mit Schwerpunkt auf konsistenter Markenumsetzung.
Zusammenfassung
Der Kurs Brand Design für Startups behandelt die Entwicklung und Dokumentation visueller Markenidentitäten für junge Unternehmen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen von der Positionierung über die Gestaltung bis zur Anwendung auf zentrale Touchpoints vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten in Brand Design, Corporate Design, UX/UI-naher Gestaltung und Marketing-Kommunikation.