Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Brand Guidelines erstellen fokussiert auf Konzeption, Dokumentation und Anwendung konsistenter Markenrichtlinien. Behandelt werden Grundlagen der Markenidentität, die Ableitung visueller und verbaler Leitplanken sowie deren Operationalisierung in Kommunikationsmitteln. Ziel ist die Erstellung eines belastbaren Styleguides zur Sicherung einheitlicher Markenauftritte in digitalen und analogen Kanälen. Der Kurs ist im Fachgebiet Markenmanagement und Corporate Design verortet.
Inhalte
Einführung in Markenidentität und Markenarchitektur: Klärung von Markenwerten, Positionierung, Tonalität und Abgrenzung; Ableitung von Kernprinzipien für Richtlinien.
Visuelles System: Definition von Logo-Nutzung, Schutzzonen, Farbpalette, Typografie, Bildwelt, Iconografie, Layout-Rastern und Anwendungsbeispielen.
Verbale Markenführung: Festlegung von Sprachstil, Botschaftsbausteinen, Do’s and Don’ts, Naming-Konventionen und Textbausteinen für wiederkehrende Formate.
Anwendung in Medien: Herleitung von Templates für Print, Web, Social Media, Präsentationen, Video-Thumbnails und E-Mail-Signaturen einschließlich Barrierefreiheitsaspekten.
Umsetzung und Governance: Versionierung, Freigabeprozesse, Rollout, Schulungsunterlagen, Pflege und Aktualisierung, Rechte- und Nutzungsfragen sowie Dateistrukturen.
Qualitätssicherung und Monitoring: Prüfkriterien, Checklisten, KPI-gestützte Sichtprüfung der Markenanwendung und Feedbackschleifen zur Weiterentwicklung der Guidelines.
Lernziele
- Analysieren von Markenwerten, Zielbildern und bestehenden Materialien zur Ableitung von Richtlinien
- Unterscheiden von Gestaltungsparametern wie Logo, Farbe, Typografie und deren zulässigen Anwendungsfällen
- Erstellen eines strukturierten Brand-Guideline-Dokuments mit visuellen und verbalen Leitlinien
- Anwenden von Richtlinien auf Beispielmedien inklusive Social Media, Web und Print
- Integrieren von Freigabe- und Pflegeprozessen zur Governance der Markenkommunikation
- Bewerten von Markenauftritten anhand definierter Prüfkriterien und Checklisten
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Brand Management, in denen die Entwicklung und Pflege von Markenrichtlinien durchgeführt wird. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Corporate-Design- und Art-Direction-Rollen mit Verantwortung für visuelle Systeme und Templates. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content- und Social-Media-Management, bei denen konsistente Markenanwendungen in laufender Produktion umgesetzt werden. Ebenfalls angesprochen sind Kommunikations- und Marketingabteilungen mit Bedarf an Governance und Qualitätssicherung.
Zusammenfassung
Der Kurs Brand Guidelines erstellen behandelt die Entwicklung, Dokumentation und Anwendung von Markenrichtlinien für konsistente visuelle und verbale Kommunikation. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Grundsätze der Markenführung mit Umsetzungs- und Governance-Aspekten verknüpft. Die vermittelten Themen besitzen Bezug zu Tätigkeiten im Brand Management, Corporate Design, Content-Produktion und Marketingkommunikation.