Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Branding-Strategien vermittelt fachliche Grundlagen und Anwendungen zur Entwicklung und Pflege von Marken. Behandelt werden Positionierung, Markenarchitektur und die Ausgestaltung von Markenidentitäten im Kontext von Marketing und Kommunikation. Ziel ist die strukturierte Herleitung von Markenleitlinien und deren Umsetzung in Botschaften, Design-Elementen und Touchpoints. Zudem wird die Ableitung von Maßnahmen für digitale Kanäle sowie die Prüfung rechtlicher Rahmenbedingungen aufgegriffen.
Inhalte
Einordnung von Branding im Marketing: Begriffsklärung, Abgrenzung zu Marketing-Kommunikation und Corporate Identity, Rollen von Marke in der Wertschöpfung, Stakeholder-Analyse und Wettbewerbsbeobachtung
Markenidentität und Positionierung: Erarbeitung von Markenkern, Werte, Nutzenversprechen, Tonalität und visuellem System; Ableitung von Markenleitbild und Narrative
Markenarchitektur und Portfolio: Monolithische, Dach- und Endorser-Modelle; Kriterien für Line Extensions; Namensgebung und Konsistenz über Produktlinien
Umsetzung an Touchpoints: Erstellung von Styleguides, Anwendung auf Kanäle wie Website, Social Media, Video und Print; Briefing von Kreativleistungen und Kooperationsformaten
Messung und Steuerung: Definition von Markenzielen, Kennzahlen zur Markenwahrnehmung, Monitoring, Auswertung von Kampagnenergebnissen und Ableitung von Anpassungen
Rahmenbedingungen: Markenrecht, Nutzung von Bild- und Tonmaterial, Richtlinien für Influencer-Kooperationen und Plattformanforderungen
Lernziele
- Analysieren von Markt- und Wettbewerbsumfeldern zur Herleitung einer Markenpositionierung
- Identifizieren von Markenwerten und Markenkern sowie Erstellen eines konsistenten Markenleitbilds
- Konzipieren einer Markenarchitektur und Zuordnen von Produkten zu geeigneten Portfoliomodellen
- Entwickeln von Styleguides und Durchführen von Umsetzungen über digitale und analoge Touchpoints
- Bewerten von Branding-Maßnahmen anhand definierter Kennzahlen und Ableiten konkreter Anpassungen
- Integrieren rechtlicher Vorgaben in Namensgebung, Gestaltung und Kollaborationen mit externen Partnern
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Markenmanager, wo Positionierung, Markenarchitektur und Leitlinien erarbeitet und gepflegt werden.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketing-Management, das die Übertragung von Markenleitlinien auf Kampagnen und Kanäle verantwortet.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Communication Manager oder Social-Media-Manager, die Markenbotschaften an Touchpoints umsetzen und Kennzahlen auswerten.
Einsatzfelder bestehen zudem im Bereich Content-Produktion, in dem visuelle und textliche Assets gemäß Styleguide erstellt werden.
Zusammenfassung
Der Kurs Branding-Strategien behandelt die Entwicklung von Markenidentitäten, die Ausarbeitung von Positionierungen und die Umsetzung an relevanten Touchpoints. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden zudem Markenarchitektur, Kennzahlen zur Steuerung sowie rechtliche Aspekte berücksichtigt. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten in Markenmanagement, Marketing und Kommunikation.