Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Event Branding behandelt die Konzeption und Gestaltung von Markenauftritten im Kontext von Veranstaltungen. Im Mittelpunkt stehen die Entwicklung konsistenter Markenbilder, die Ausarbeitung von visuellen und verbalen Identitätsmerkmalen sowie deren Umsetzung entlang des Event-Lebenszyklus. Eingebettet ist der Kurs in das Fachgebiet Marketingkommunikation mit Schnittstellen zu Corporate Design, Live-Kommunikation und digitaler Distribution. Ziel ist die Vermittlung eines Vorgehens zur Planung, Ausarbeitung und Dokumentation markenkonformer Eventauftritte.
Inhalte
Markenverständnis und Positionierung für Events: Erarbeitung von Markenkern, Werten und Botschaften, Ableitung von Tonalität und Gestaltungsprinzipien für Präsenz- und Online-Formate.
Visuelle Identität im Eventkontext: Entwicklung von Key Visuals, Farb- und Typografiesystemen, Logoanwendungen, Bühnen- und Raumbranding, Signaletik sowie Adaption für Print- und Digitalmedien.
Content- und Story-Rahmen: Definition von Narrativen, Dramaturgie entlang der Eventphasen (Pre-, Onsite-, Post-Event), Erstellung von Leitlinien für Bild, Video, Text und audiovisuelle Elemente.
Touchpoint-Planung und Umsetzung: Ausarbeitung der Markenführung über Einladungen, Ticketing, Website, Social-Media-Assets, Präsentationen, Messeauftritte und Give-aways bis zur After-Event-Kommunikation.
Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen: Klärung von Nutzungsrechten für Medien, Marken- und Urheberaspekte, Freigabeprozesse, Stakeholder-Management und Abstimmungen mit Dienstleistern.
Messung und Auswertung: Definition von Kennzahlen zur Markenwahrnehmung, Erfassung von Interaktionen, Auswertung von Feedback, Ableitung von Maßnahmen für Folgeveranstaltungen.
Lernziele
- Analyse von Markenidentitäten und Ableitung von Positionierungsmerkmalen für Veranstaltungen
- Erstellung eines visuellen Leitfadens (Key Visual, Farb- und Typografieschema) für einen Eventauftritt
- Konzeption eines Content- und Story-Rahmens entlang der Pre-, Onsite- und Post-Event-Phase
- Durchführung einer Touchpoint-Planung inklusive Asset-Liste und Zeitplan für die Umsetzung
- Bewertung von rechtlichen Anforderungen zu Marken- und Nutzungsrechten im Eventkontext
- Implementierung eines Basis-Reportings mit geeigneten Kennzahlen zur Auswertung der Markenwirkung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Eventmanagement mit Schwerpunkt Markenführung, mit Aufgaben in Planung, Gestaltung und Umsetzung von Markenauftritten. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Brand Management im Bereich Live-Kommunikation, einschließlich Entwicklung von Leitlinien und Steuerung von Dienstleistern. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketingkommunikation in Unternehmen oder Agenturen mit Fokus auf Event- und Kampagnenintegration.
Zusammenfassung
Der Kurs Event Branding behandelt die Planung und Ausarbeitung markenkonformer Auftritte für Veranstaltungen, von der Identitätsableitung über visuelle Leitlinien bis zur Touchpoint-Umsetzung und Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Inhalte aus Marketingkommunikation, Corporate Design und Live-Kommunikation zusammengeführt. Die Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Eventmanagement, Brand Management und der Marketingkommunikation.