Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Grafikdesign & Branding behandelt die Gestaltung visueller Kommunikationsmittel und den Aufbau konsistenter Markenauftritte. Im Zentrum stehen Prinzipien der Gestaltung, Typografie, Farbkonzeption sowie die Ausarbeitung eines Corporate-Design-Systems. Behandelt werden zudem Prozesse der Markenpositionierung, die Entwicklung von Logos und Gestaltungselementen sowie deren Anwendung in Print- und digitalen Medien. Ziel ist die strukturierte Heranführung an methodische Vorgehensweisen im Schnittfeld von Design und Markenentwicklung.
Inhalte
Grundlagen der visuellen Gestaltung mit Fokus auf Form, Komposition, Typografie, Farbe und Bildsprache; Ableitung von Gestaltungsrastern, Nutzung von Gestaltungsrastern im Print- und Digitalbereich und Erstellung konsistenter Layouts
Markenentwicklung und Positionierung inklusive Markenwerten, Tonalität, Zielsystemen und Ableitung eines Brand-Core; Erarbeitung einer Markenarchitektur und eines Styleframes für Wiedererkennbarkeit
Logo- und Icon-Design mit Skizzierung, konstruktiver Ausarbeitung, Variantenbildung, Negativ-/Positivanwendungen und Ableitung von Schutzraum, Skalierung und Einsatzregeln
Corporate Design und Brand Guidelines mit Definition von Farbpaletten, Typografiesystemen, Bild- und Illustrationsstil, Gestaltungsrastern und Anwendungsregeln in einem Styleguide
Anwendungen in Print und Digital, darunter Visitenkarten, Broschüren, Social-Media-Assets, Webgrafiken, Banner, Präsentationsvorlagen und Templates; Dateimanagement, Exportformate und Übergabe an Produktion
Qualitätssicherung, Barriereaspekte, Konsistenzprüfung über Kanäle hinweg sowie Grundlagen zu Urheberrecht, Nutzungsrechten, Markenrecht und Lizenzierung von Assets
Lernziele
- Analysieren von Markenauftritten anhand von Typografie, Farbgebung, Bildstil und Layoutprinzipien
- Identifizieren von Gestaltungsanforderungen für Print- und Digitalmedien und Ableiten passender Formate und Spezifikationen
- Erstellen eines Logos inklusive Varianten, Schutzraumdefinition und Anwendungsrichtlinien
- Entwickeln eines konsistenten Corporate-Design-Systems mit Farbfeldern, Schriftfamilien, Bildwelt und Layoutregeln
- Konzipieren von markenkonformen Anwendungen wie Social-Media-Grafiken, Präsentationsvorlagen und Drucksachen
- Integrieren rechtlicher Rahmenbedingungen zu Urheberrecht, Markenrecht und Lizenzen in den Gestaltungsprozess
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Grafikdesigner mit Schwerpunkt Markenauftritt und visueller Kommunikation. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Brand-Designer in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Fokus auf Corporate Design und Styleguides. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Communication Designer in Print- und Digitalprojekten, einschließlich Layoutentwicklung, Template-Erstellung und Asset-Management.
Zusammenfassung
Der Kurs Grafikdesign & Branding behandelt die Gestaltung visueller Systeme und die Ausarbeitung konsistenter Markenauftritte von der Konzeption bis zur Anwendung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden zur Markenentwicklung, Logoerstellung, Corporate-Design-Definition und medienübergreifenden Umsetzung vermittelt. Die Inhalte stehen in Verbindung mit Berufsfeldern wie Grafikdesign, Brand Design und Communication Design.