Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Grafikdesign & Marketing vermittelt Grundlagen der visuellen Gestaltung in Verbindung mit marktorientierter Kommunikation. Behandelt werden die Schnittstellen von Designprozess, Markenführung und Kampagnenumsetzung. Ziel ist die Heranführung an methodische Vorgehensweisen zur Entwicklung konsistenter Gestaltungssysteme für digitale und analoge Medien. Eingebettet ist der Kurs in die Bereiche Kommunikationsdesign und Marketingkommunikation.
Inhalte
Einführung in visuelle Gestaltung: Formensprache, Farbtheorie, Typografie, Layout-Prinzipien und ihre Anwendung in Print- und Digitalmedien mit Fokus auf Markenwahrnehmung
Markenführung und Corporate Design: Entwicklung von Gestaltungsrastern, Logo-Varianten, Bildwelten sowie Guideline-Erstellung für konsistente Anwendung
Content-Erstellung für Kampagnen: Konzeption von Key-Visuals, Ad-Motiven und Social-Media-Assets einschließlich Adaption für Formate und Plattformen
Produktion und Workflow: Dateivorbereitung, Bildbearbeitung, grundlegender Videoschnitt, Export-Standards, Rechteklärung von Medieninhalten
Marketing-Grundlagen und Kanäle: Aufbau von Kampagnen, Ziel- und Maßnahmenplanung, Mediapläne, organische Distribution und bezahlte Anzeigenformate
Messung und Auswertung: Kennzahlen für Reichweite und Interaktion, Auswertung von Kreativ-Varianten, Ableitung von Anpassungen im Gestaltungs- und Maßnahmenmix
Lernziele
- Analysieren von Markenauftritten hinsichtlich Typografie, Farbkonzept und Layoutstruktur
- Unterscheiden von Formaten und Spezifikationen für Print, Web und soziale Netzwerke
- Erstellen konsistenter Gestaltungselemente wie Key-Visuals, Anzeigenmotive und Social-Media-Grafiken
- Anwenden von Bildbearbeitung und einfachem Videoschnitt zur Produktion kampagnenbezogener Assets
- Konzipieren strukturierter Kampagnenpakete inklusive Asset-Plan und Kanalzuordnung
- Bewerten von Gestaltungsvarianten anhand definierter Kennzahlen und Ableiten konkreter Anpassungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Grafikdesigner im Bereich Markenkommunikation mit Fokus auf Layout, Typografie und Corporate Design.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Creation für Social-Media-Kanäle mit Erstellung von Visuals, Kurzvideo-Assets und Anzeigenmotiven.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketingassistenz und Kampagnenumsetzung mit Aufgaben in Mediaplanung, Asset-Management und Auswertung von Maßnahmen.
Zusammenfassung
Der Kurs Grafikdesign & Marketing behandelt die Verbindung von visueller Gestaltung und marktorientierter Kommunikation sowie deren Umsetzung in Kampagnen und Medienformaten. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Gestaltungssysteme, Content-Produktion und Messung von Maßnahmen aufgegriffen. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Grafikdesign, in der Content-Erstellung und im Marketing.