Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Landingpage Design adressiert Gestaltung, Strukturierung und Umsetzung nutzerorientierter Webseiten-Landingpages im Kontext von Kommunikations- und Onlinemarketing. Im Mittelpunkt stehen Informationsarchitektur, visuelle Gestaltung, Textkonzeption und technische Umsetzung für einzelne Zielaktionen. Behandelt werden Entwurf, prototypische Ausarbeitung und Vorbereitung für Entwicklung und Betrieb. Ziel ist die Vermittlung methodischer Herangehensweisen zur planvollen Gestaltung und Auswertung von Landingpages.
Inhalte
Konzeption und Informationsarchitektur: Klärung der Zielaktion, Definition von Nutzerpfaden, Strukturierung von Inhaltsblöcken, Erstellung von Wireframes und Low-Fidelity-Prototypen
Visuelles Design und Layout: Gestaltungsraster, Typografie und Farbgebung, Bild- und Icon-Einsatz, Kontrast- und Lesbarkeitsanforderungen, responsives Verhalten
Text- und Conversion-Elemente: Headline-Varianten, Nutzen- und Merkmalstexte, Call-to-Action-Gestaltung, Formularfelder und Fehlermeldungen, Vertrauenselemente wie Referenzen und Gütesiegel
Technische Umsetzung und Performance: HTML/CSS-Grundlagen, Komponentenaufbau, Ladezeit- und Bildkompression, Barrierefreiheitsanforderungen, mobile Darstellung
Messung und Auswertung: Definition von Ereignissen, Einrichtung von Tracking, Auswahl von Kennzahlen, A/B-Testplanung, Interpretation von Nutzersignalen
Rechtliche und organisatorische Aspekte: Datenschutz- und Einwilligungselemente, Cookie-Hinweise, Impressum und Pflichtangaben, Übergabe an Entwicklung und Qualitätssicherung
Lernziele
- Analysieren von bestehenden Landingpages anhand definierter Kriterien zu Struktur, Inhalt und Interaktion
- Identifizieren von Nutzerzielen und Ableiten einer Informationsarchitektur mit klaren Pfaden zur Zielaktion
- Erstellen von Wireframes und klickbaren Prototypen für unterschiedliche Bildschirmgrößen
- Anwenden von Layout-, Typografie- und Farbprinzipien zur Ausarbeitung eines konsistenten Designs
- Implementieren grundlegender HTML/CSS-Komponenten unter Berücksichtigung von Performance- und Barrierefreiheitsanforderungen
- Bewerten von Varianten durch Einrichtung von Tracking, Durchführung einfacher A/B-Tests und Auswertung definierter Kennzahlen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie UX-/UI-Design, insbesondere bei der Gestaltung und Ausarbeitung von Landingpages.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Webdesign und Frontend-Umsetzung mit Fokus auf Komponenten, Layout und responsives Verhalten.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Conversion- und Performance-Analyse im Onlinemarketing mit Bezug auf Tracking, Kennzahlen und Testplanung.
Zusammenfassung
Der Kurs Landingpage Design behandelt Konzeption, Gestaltung, technische Umsetzung und Auswertung von Landingpages im Umfeld von UX/UI und Onlinemarketing. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen von der Informationsarchitektur über visuelle Ausarbeitung bis zur Messung und Testplanung vermittelt. Die Inhalte sind auf Tätigkeitsfelder wie UX-/UI-Design, Webdesign und Conversion-Analyse ausgerichtet.