Zielsetzung des Kurses
Neurodesign Insights behandelt die Schnittstelle von Neurowissenschaft und Gestaltung. Der Kurs hat das Ziel, Prinzipien der Wahrnehmungspsychologie und kognitiven Neurowissenschaften für die Konzeption visueller Kommunikationsmittel aufzubereiten. Behandelt werden Mechanismen der Aufmerksamkeit, Gedächtnisprozesse sowie Entscheidungsfaktoren und deren Übertragung in Designentscheidungen. Der Fokus liegt auf anwendungsbezogenen Analyse- und Umsetzungsprozessen im Kontext digitaler und analoger Mediengestaltung.
Inhalte
Einführung in Neurodesign mit Grundlagen der Wahrnehmung, Aufmerksamkeitslenkung und kognitiven Heuristiken sowie deren Relevanz für visuelle Komposition, Bildhierarchien und Informationsdichte
Gestaltungsparameter und Wahrnehmung mit Farbwirkung, Typografie, Formensprache, Kontrastführung und Layoutprinzipien im Hinblick auf Blickverlauf, Lesbarkeit und kognitive Belastung
Emotion und Entscheidung mit Bildsprache, Narration, audiovisuellem Reizdesign und Mikrointeraktionen zur Auslösung von Annäherungs- oder Vermeidungsreaktionen
Interaktion und Usability mit Informationsarchitektur, Navigationsmustern, Barrierefreiheit, Feedbacksignalen und Prototyping unter Berücksichtigung von Blickaufzeichnung und Klickpfadbeobachtung
Messung und Auswertung mit Metriken zu Aufmerksamkeit, Verweildauer, Konversion, A/B-Variantenprüfung, Auswertung qualitativer Nutzertests sowie Ableitung von Designiterationen
Rechtliche und ethische Aspekte mit Datenschutz, Einwilligungen bei Tests, Transparenzanforderungen und Grenzen beim Einsatz persuasiver Gestaltung
Lernziele
- Analysieren von visuellen Stimuli hinsichtlich Aufmerksamkeitssteuerung, Blickführung und kognitiver Belastung
- Identifizieren von Gestaltungselementen (Farbe, Typografie, Kontrast), die Wahrnehmung und Entscheidungsverhalten beeinflussen
- Anwenden von Neurodesign-Prinzipien bei der Erstellung von Layouts, Interfaces und Kampagnenvisuals
- Durchführen von A/B-Tests, Nutzertests und einfachen Eye-Tracking-Auswertungen zur Wirksamkeitsprüfung
- Entwickeln von Prototypen mit nachvollziehbarer Informationsarchitektur und definierten Feedbacksignalen
- Bewerten von Designvarianten im Hinblick auf Usability, Barrierefreiheit und ethische Rahmenbedingungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie UX/UI-Design, insbesondere bei der gestützten Gestaltung von Interfaces und Interaktionen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Visual Design und Art Direction mit Schwerpunkt auf wahrnehmungsbezogenen Layoutentscheidungen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Conversion- und CRO-Management in digitalen Produkten und Kampagnen. Ergänzend können Erkenntnisse in Research-Rollen wie User-Experience-Research oder Kommunikationsforschung eingesetzt werden.
Zusammenfassung
Der Kurs Neurodesign Insights behandelt die Verbindung von neurowissenschaftlichen Grundlagen und Gestaltung zur Planung und Bewertung visueller Kommunikationsmittel. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Analyse, Umsetzung und Evaluation von Designentscheidungen mit Bezug auf Wahrnehmung, Interaktion und ethische Aspekte vermittelt. Die Inhalte sind auf Tätigkeiten in UX/UI-Design, Visual Design, Conversion-Management und Research ausgerichtet.