Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Social Media Branding behandelt den Aufbau, die Pflege und die Steuerung von Markenauftritten in sozialen Netzwerken. Im Schwerpunkt stehen Markenpositionierung, visuelle und verbale Markenführung sowie plattformspezifische Umsetzung. Eingebettet ist das Thema in das Fachgebiet digitales Marketing mit Bezug zu Content-Erstellung, Community-Management und Monitoring. Ziel ist die Vermittlung eines methodischen Vorgehens zur konsistenten Markenkommunikation über unterschiedliche Plattformen hinweg.
Inhalte
Markenbasis und Positionierung: Erarbeitung von Markenidentität, Markenwerten und Tonalität, Ableitung von Kernbotschaften und visuellem Leitbild für Social-Media-Profile.
Plattformadaption und Formatgestaltung: Umsetzung der Markenlinie in Beiträgen, Stories, Kurzvideos und Profil-Elementen; Umgang mit Hashtags, Markierungen und Formaten für unterschiedliche Netzwerke.
Content-Planung und Redaktionsprozesse: Themenarchitektur, Redaktionskalender, Beitragsserien, Freigabeprozesse und rechtliche Rahmenbedingungen zu Urheberrecht, Kennzeichnung und Namensnutzung.
Community-Management und Interaktion: Moderationsleitlinien, Umgang mit Feedback und Krisenkommunikation, Zusammenarbeit mit Creatorinnen und Creatoren sowie Kooperationsabläufen.
Messung und Steuerung: Definition von Kennzahlen zu Markenwahrnehmung und Interaktion, Auswertung von Plattformdaten, Ableitung von Anpassungen für Content und Veröffentlichungsrhythmen.
Paid und organische Verbreitung: Einbindung bezahlter Maßnahmen zur Reichweitensteigerung, Kampagnenstruktur, Zielauswahl und Zusammenspiel mit organischer Markenkommunikation.
Lernziele
- Analysieren von Markenidentität, Zielgruppenmerkmalen und Plattformanforderungen
- Identifizieren der passenden Formate und Profilbausteine für definierte Markenziele
- Erstellen eines Redaktionskalenders inklusive Themenclustern, Tonalität und Freigaben
- Durchführen von Community-Management nach vorgegebenen Moderationsleitlinien
- Bewerten von Kennzahlen zur Markenwahrnehmung und Ableiten konkreter Anpassungen
- Integrieren bezahlter und organischer Maßnahmen in eine konsistente Markenpräsenz
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Fokus auf Markenführung und Community-Interaktion. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content Creation für markenkonforme Beiträge, Stories und Kurzvideos. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Brand Management im digitalen Umfeld sowie Kampagnenumsetzung in sozialen Netzwerken einschließlich Kennzahlenanalyse.
Zusammenfassung
Der Kurs Social Media Branding behandelt Markenpositionierung, visuelle und verbale Markenführung sowie deren Umsetzung in Beiträgen, Formaten und Prozessen sozialer Netzwerke. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Planung, Community-Interaktion und Auswertung von Kennzahlen für konsistente Markenauftritte betrachtet. Die vermittelten Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Social-Media-Management, in der Content-Erstellung und in der digitalen Markenarbeit.