Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Storytelling für Marken behandelt konzeptionelle und operative Grundlagen narrativer Markenkommunikation. Im Mittelpunkt steht die strukturierte Entwicklung von Markengeschichten entlang von Markenidentität, Tonalität und Botschaften. Behandelt werden Vorgehensweisen zur Ausarbeitung von Erzählbögen für digitale und analoge Kanäle im Kontext von Marketing und Kommunikation. Ziel ist die Vermittlung belastbarer Methoden zur Planung, Umsetzung und Auswertung markenbezogener Narrative.
Inhalte
Einführung in Markenidentität und Narrative: Klärung von Markenwerten, Persona-Definition, Positionierung und Ableitung konsistenter Kernbotschaften für unterschiedliche Kanäle und Formate.
Dramaturgie und Story-Architektur: Aufbau von Spannungsbögen (z. B. Dreiaktstruktur), Einsatz von Motiven, Leitmetaphern und Archetypen sowie die Überführung in wiederkehrende Content-Reihen.
Formatentwicklung und Content-Produktion: Übertragung von Geschichten in Text-, Bild-, Audio- und Videoformate, Redaktionsplanung, Skripting, Skriptraster und Briefings für interne Teams und Dienstleister.
Plattformadaption und Ausspielung: Anpassung von Narrativen an Owned-, Earned- und Paid-Media, Sequenzierung von Botschaften über Touchpoints, Einbindung von Kampagnenmechaniken und Call-to-Action-Strukturen.
Messung und Qualitätssicherung: Definition von Messpunkten, Auswahl inhaltsbezogener Kennzahlen, Einbindung von Feedback-Schleifen, Pre-Testing, Iteration und Dokumentation von Learnings.
Lernziele
- Analysieren von Markenidentität, Zielpersonen und Botschaften zur Ableitung konsistenter Narrative
- Konzipieren von Story-Architekturen inklusive Dramaturgie, Leitmotiven und wiederkehrenden Formaten
- Erstellen kanaladaptierter Inhalte in Text, Bild, Audio oder Video auf Basis definierter Erzählbögen
- Durchführen einer Redaktionsplanung mit Briefings, Produktionsschritten und Veröffentlichungstakten
- Bewerten von Storytelling-Maßnahmen mittels definierter Kennzahlen und qualitativer Kriterien
- Integrieren von Markenstories in Kampagnenabläufe über Owned-, Earned- und Paid-Media
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Fokus auf narrativer Ausgestaltung von Kanälen und Serienformaten. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Creation und Redaktionsarbeit für Markenplattformen mit Schwerpunkt auf wiederkehrenden Erzählstrukturen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Brand Management und Kampagnenplanung, bei denen konsistente Markenbotschaften in unterschiedliche Medienformate übertragen werden.
Zusammenfassung
Der Kurs Storytelling für Marken behandelt die Entwicklung, Ausgestaltung und Ausspielung narrativer Markenkommunikation in Marketing und Kommunikation. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zur Konzeption, Produktion und Bewertung von Markengeschichten vermittelt. Die Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Social-Media-Management, Content-Creation und Brand Management.