Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Visual Content Marketing behandelt die Planung, Produktion und Distribution visueller Inhalte im Kontext des digitalen Marketings. Im Mittelpunkt stehen Bild-, Grafik- und Videoformate für Online-Plattformen sowie deren Einbindung in redaktionelle und kampagnenbezogene Maßnahmen. Ziel ist die Vermittlung methodischer Herangehensweisen zur Konzeption und Umsetzung visueller Inhalte entlang definierter Kommunikationsziele. Ergänzend werden rechtliche Rahmenbedingungen und Kennzahlen zur Auswertung von Maßnahmen berücksichtigt.
Inhalte
Einordnung und Grundlagen: Begriffsdefinitionen im Visual Content Marketing, Rollen und Prozesse im digitalen Marketing, Formattypen und Kanäle, rechtliche Rahmenbedingungen zu Urheberrecht, Lizenzen und Kennzeichnung.
Konzeption und Planung: Ziel- und Themenableitung, Content-Map und Redaktionsplan, visuelles Storytelling, Briefing-Erstellung, Asset-Planung für Mehrkanalverwendung.
Produktion visueller Inhalte: Erstellung von Bild- und Grafikformaten, Aufnahme und Schnitt kurzer Videoformate, Text-Bild-Ton-Abstimmung, Format-Adaption für unterschiedliche Plattformen.
Distribution und Veröffentlichung: Plattformanforderungen, Veröffentlichungsrhythmen, Metadaten und Beschreibungen, Hashtags und Markierungen, Einbindung in Kampagnen und Landingpages.
Messung und Auswertung: Definition von Kennzahlen für Bild- und Video-Content, Monitoring von Reichweite, Interaktion und Verweildauer, Ableitung von Maßnahmen aus Analysen.
Workflows und Kollaboration: Freigabeprozesse, Versionierung, Asset-Management, Zusammenarbeit mit internen Stakeholdern und externen Dienstleistern.
Lernziele
- Analysieren von visuellen Formattypen und Plattformanforderungen für definierte Anwendungsfälle
- Konzipieren eines Redaktionsplans mit Themenclustern und Veröffentlichungsrhythmus für mehrere Kanäle
- Erstellen von Bild-, Grafik- und Kurzvideo-Assets einschließlich grundlegender Schnitt- und Adaptionen
- Durchführen von Veröffentlichungen mit Metadaten, Hashtags und Markierungen gemäß Plattformvorgaben
- Bewerten von Kampagnen- und Content-Leistungswerten anhand festgelegter Kennzahlen und Reports
- Integrieren rechtlicher Vorgaben zu Urheberrecht, Lizenzen und Kennzeichnung in Briefings und Workflows
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Fokus auf Planung und Veröffentlichung visueller Inhalte.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content Creation für Bild- und Videoformate inklusive Adaption für verschiedene Plattformen.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Online-Redaktion und Kampagnenumsetzung mit Schwerpunkt Visuals und Performance-Auswertung.
Zusammenfassung
Der Kurs Visual Content Marketing behandelt die Konzeption, Produktion, Distribution und Auswertung visueller Inhalte im digitalen Marketing. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden methodische Vorgehensweisen, rechtliche Aspekte und Messgrößen für Bild- und Videoformate vermittelt. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Social-Media-Management, Content Creation und Online-Redaktion.