Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Visuelle Sprache verstehen adressiert Grundlagen und Anwendungen der Bild- und Zeichenkommunikation im Kontext von Medien- und Kommunikationswissenschaft. Im Mittelpunkt steht die Analyse visueller Codes, Formen und Kompositionen sowie deren Wirkung in digitalen und analogen Formaten. Behandelt werden Gestaltungsprinzipien, Semiotik und Bildrhetorik ebenso wie Produktions- und Publikationsprozesse. Ziel ist die Einordnung visueller Botschaften in mediale Kontexte sowie deren methodische Untersuchung und praktische Umsetzung.
Inhalte
Einführung in visuelle Kommunikation und Semiotik: Begriffsklärungen, Zeichen- und Bedeutungsebenen, Konnotation und Denotation, Bildrhetorik sowie kulturelle Kontexte der Wahrnehmung
Gestaltungsprinzipien und Komposition: Form, Farbe, Typografie, Layout, Bildaufbau, Hierarchie, Leseführung und Verhältnis von Bild und Text in unterschiedlichen Formaten
Bildproduktion und -bearbeitung: Aufnahmeplanung, Lichtführung, Perspektive, technische Grundlagen von Kamera und Smartphone, Schnitt und Bearbeitung für statische und bewegte Bilder
Visuelle Narrative und Storytelling: Sequenzierung, Dramaturgie, Einsatz von Symbolen, Aufbau von Szenen und die Verknüpfung von Bildfolgen für klare Botschaften
Distribution und Plattformlogiken: Formatanforderungen, Veröffentlichungsprozesse, Metadaten, Barrierearmut, rechtliche Rahmenbedingungen inklusive Urheber- und Nutzungsrechte
Evaluation und Messgrößen: Kriterienkataloge zur Bildbeurteilung, Kennzahlen für visuelle Beiträge, Datenauswertung und Interpretation von Resonanzmustern
Lernziele
- Analysieren von Bildinhalten anhand semiotischer Kategorien und Bildrhetorik
- Unterscheiden von Gestaltungsprinzipien in Bezug auf Form, Farbe, Typografie und Komposition
- Anwenden von Aufnahme- und Bearbeitungstechniken zur Erstellung konsistenter visueller Inhalte
- Erstellen von visuellen Narrativen durch Sequenzierung, Dramaturgie und Symbolik
- Integrieren rechtlicher Vorgaben zu Urheberrecht, Lizenzen und Persönlichkeitsrechten in den Produktionsprozess
- Bewerten veröffentlichter visueller Beiträge anhand definierter Kennzahlen und qualitativer Kriterien
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Grafikdesign und Kommunikation, insbesondere bei der Konzeption und Ausarbeitung visueller Botschaften. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Produktion und Bildredaktion in Redaktionen, Agenturen oder Unternehmenskommunikation. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Social-Media-Management und Videoproduktion mit Fokus auf Formatadaption, Veröffentlichung und Auswertung visueller Beiträge.
Zusammenfassung
Der Kurs Visuelle Sprache verstehen behandelt Konzepte der visuellen Kommunikation, Gestaltungsprinzipien, Produktionsprozesse und Evaluation. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Analyse, Erstellung und Veröffentlichung visueller Inhalte in medienbezogenen Kontexten vermittelt. Die Themen weisen direkten Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Grafikdesign, Content-Produktion und Social-Media-Management auf.