Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Werbekampagnen gestalten vermittelt Fachwissen zur Planung, Ausgestaltung und Auswertung von Werbemaßnahmen im Bereich Marketingkommunikation. Behandelt werden Vorgehensweisen zur Konzeption integrierter Kampagnen über digitale und analoge Kanäle. Ziel ist die strukturierte Herleitung von Botschaften, Formaten und Mediaplänen auf Basis definierter Rahmenbedingungen. Einbezogen werden rechtliche Grundlagen, Kennzahlen zur Bewertung sowie Prozesse der kreativen Entwicklung.
Inhalte
Konzeptentwicklung und Briefing: Herleitung von Zielen, Zielgruppen-Definition, Botschaftsformulierung, Kreativbriefing und Positionierung innerhalb des Markenauftritts
Kanal- und Formatplanung: Auswahl von Medienkanälen inklusive Social Media, Suchmaschinen- und Displaywerbung, Out-of-Home und Print; Spezifikation von Formaten, Laufzeiten und Frequenzen
Mediaplanung und Budgetierung: Reichweiten- und Kontaktplanung, Budgetallokation, Zeitpläne, Abstimmung von Flighting-Modellen und Motivadaption
Kreation und Produktion: Entwicklung von Leitideen, Text- und Visual-Gestaltung, Storytelling, Asset-Erstellung für Bewegtbild, Bild und Text unter Beachtung rechtlicher Aspekte
Aussteuerung und Tracking: Einrichtung von Kampagnenstrukturen, Anzeigengruppen und Zielsystemen, Implementierung von Tracking und Tagging, Definition von KPIs
Analyse und Auswertung: Datenerhebung, Reporting, Interpretation von Ergebnissen, Ableitung von Folgemaßnahmen und Dokumentation der Kampagnenergebnisse
Lernziele
- Analysieren von Briefings und Markenanforderungen zur Ableitung einer Kampagnenarchitektur
- Konzipieren eines kanalübergreifenden Kampagnenplans mit Botschaften, Formaten und Timings
- Erstellen von Kreativassets in Text- und Bildvarianten auf Basis eines Leitmotivs
- Durchführen einer Mediaplanung inklusive Budgetverteilung, Reichweiten- und Kontaktplanung
- Implementieren von Tracking-Strukturen und Kennzahlen zur Kampagnenmessung
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Dokumentieren von Handlungsempfehlungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Kampagnenmanagement in Marketingabteilungen, mit Aufgaben in Planung, Umsetzung und Monitoring. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Media- und Werbedisposition mit Bezug zu Budgetierung und Aussteuerung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Social-Media-Management und Performance-Marketing, insbesondere bei der Erstellung und Analyse digitaler Anzeigenformate. Ebenfalls anschlussfähig sind Funktionen in der Kreation, etwa Text und Konzeptentwicklung für Werbemittel.
Zusammenfassung
Der Kurs Werbekampagnen gestalten behandelt die Konzeption, Planung, Umsetzung und Auswertung von Werbemaßnahmen über mehrere Kanäle. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zur Mediaplanung, Kreation, Aussteuerung und Analyse vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Kampagnenmanagement, Media-Planung, Social-Media-Management und Performance-Marketing.