Inhalte auf einen Blick: Content Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Web Analytics, E-Commerce Management

Die Weiterbildung im Marketing Management behandelt Grundlagen und Anwendungsbereiche von Online-Marketing, Content Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Web Analytics und E-Commerce Management. Inhalte sind unter anderem Content-Strategie, Content-Erstellung, E-Mail-Marketing, Blogmarketing, WordPress, SEO, Rankingfaktoren, Keyword-Recherche, Google Ads, Conversion Tracking, Display-Werbung, Remarketing, Google Analytics, Datenschutz, Cookies, Google Tag Manager, E-Commerce-Kennzahlen, Verkaufskanäle, Online-Shops und Projektarbeit im E-Commerce.

Marketing-Manager

Content Marketing

  • Entwicklung einer Content-Strategie
  • Modelle zur strategischen Planung
  • Content planen und erstellen
  • Aufgabe von Text im Content Marketing
  • Content Commerce und Möglichkeiten zur Content-Promotion

E-Mail-Marketing

  • E-Mail-Marketing im Marketingmix
  • Relevanz herstellen und Strategie entwickeln
  • Abonnenten gewinnen
  • Marketing-E-Mails gestalten und Versand organisieren
  • Erfolgsmessung und Maßnahmenoptimierung

Blogs im Marketing

  • Bedeutung des Bloggings im Marketingmix
  • Strategie erarbeiten
  • Technische Grundlagen
  • Inhalte entwickeln
  • Blogmarketing
  • Umgang mit Kommentaren

WordPress

  • Einführung in Content-Management-Systeme und WordPress
  • Dashboard, Navigation und Grundeinstellungen
  • Themes: Gemeinsamkeiten und Unterschiede
  • Plugins
  • Gutenberg-Editor
  • Erstellung von Beiträgen und Seiten
  • Gestaltung einer Seite mit statischen Seiten und Bloginhalten
  • Prüfungsvorbereitung und Prüfung

Suchmaschinenoptimierung

  • Funktionsweise von Suchmaschinen und Suchergebnisseiten
  • Ranking und Rankingsignale
  • SEO-Prozess und SEO-Ziele
  • Keywords und Content
  • Webpage, Site, Server und Domains
  • Backlinks
  • Social SEO und User Signals
  • Shop SEO und Local SEO
  • Erfolgskontrolle und SEO Site Clinic

Suchmaschinenwerbung / Google Ads

  • Einführung in Online-Werbung und SEA
  • Einführung in Google Ads
  • Kontoeinrichtung und Kampagnenerstellung
  • Kontoübersicht
  • Keyword-Planer
  • Keyword-Recherche und Leistungsprognose
  • Google-Ads-Optimierung
  • Conversion Tracking
  • Google Shopping
  • Display-Werbung und Google-Displaynetzwerk
  • Remarketing

Web Analytics / Google Analytics

  • Einführung in Web-Analyse und Datenschutz
  • Serverlogs und Zählpixel
  • Reichweitenmessung und Cookies
  • DSGVO und Einrichtung von Google Analytics
  • Einführung in Google Analytics und Real-Time-Bericht
  • Audience und Acquisition
  • Goals und Behaviour
  • Events und Conversions
  • Google Tag Manager
  • Events im Google Tag Manager
  • Analytics-Debugging
  • Kursabschluss mit praxisorientierten Aufgaben und Multiple-Choice-Fragen

E-Commerce - Manager E-Commerce

BWL-Grundlagen

  • E-Business, E-Commerce und BWL
  • Betriebliche Kennzahlen: Aufgabe und Definition
  • Basiswissen Kosten
  • Steuern und Verpackung
  • Versandkosten, Bedeutung von BEP, ROI und ROAS
  • Preisberechnung und Preisgestaltung
  • Wertströme und Wertschöpfungsketten im E-Commerce
  • Basiswissen Buchführung

Advertising, Vertrieb und Marketing

  • Webanalyseplan für E-Commerce-Projekte
  • Measurement Setup, u. a. Google Analytics, Facebook Analytics und Google Ads im E-Commerce
  • Rechtliches, u. a. Datenschutz, Widerrufsrecht und Telemediengesetz im E-Commerce
  • Verkaufskanäle im E-Commerce, u. a. Amazon und eBay
  • Vergleichsportale, u. a. Check24 und TripAdvisor
  • Verwaltungstools im E-Commerce
  • Online-Shop am Beispiel WooCommerce
  • Social-Media-Marketing im E-Commerce, u. a. Facebook Ads, YouTube und Instagram
  • E-Mail-Marketing mit Mailchimp und Newsletter2Go
  • Marketingideen, u. a. Gamification und App Marketing

Projektarbeit Online-Shop

  • Vorstellung der Projektaufgabe im Kontext E-Commerce
  • Erarbeitung eines Strategie-Konzepts für einen Online-Shop
  • Freiarbeit, Feedbackrunden und Übungsfragen
  • Präsentation und Diskussion der Ergebnisse

Die Weiterbildung behandelt Inhalte aus Online-Marketing, Content Marketing, SEO, SEA, Web Analytics, Google Analytics, E-Commerce und Prüfungsvorbereitung.