Der Kurs SEM Manager mit KI behandelt die Planung, Organisation und Analyse von Maßnahmen im Suchmaschinenmarketing unter Einbindung von Anwendungen aus dem Bereich der künstlichen Intelligenz. Im Mittelpunkt stehen Prozesse zur Strukturierung von Suchmaschinenkampagnen, zur Analyse von Suchanfragen sowie zur Auswertung von Kampagnendaten im digitalen Marketing.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Struktur von Suchmaschinenkampagnen im Rahmen von SEM und Suchmaschinenwerbung (SEA). Behandelt werden Kampagnenaufbau, Keyword-Systeme, Anzeigengruppen und Anzeigenformate innerhalb von Plattformen wie Google Ads. Der Kurs beschreibt, wie Suchbegriffe analysiert, thematisch gruppiert und in Kampagnenstrukturen integriert werden können.
Darüber hinaus wird der Einsatz von KI im Suchmaschinenmarketing erläutert. Themen sind unter anderem automatisierte Analyse von Suchanfragen, Unterstützung bei der Keyword-Strukturierung, datenbasierte Auswertung von Kampagnen sowie digitale Systeme zur Unterstützung von Marketingprozessen. Der Kurs beschreibt, wie KI-Anwendungen in Arbeitsabläufe im SEM integriert werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Performance-Daten im Online Marketing. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickrate, Kostenstrukturen und Interaktionen werden im Zusammenhang mit Webanalyse und digitalen Auswertungssystemen betrachtet. Dabei wird erläutert, wie Daten aus Suchmaschinenkampagnen ausgewertet und im Kontext von Suchmaschinenmarketing interpretiert werden können.