Die Nachfrage nach Employer Branding Managernen ist in den letzten Jahren regelrecht explodiert. Employer Branding Managernen optimieren das Arbeitgeberimage von Unternehmen, indem sie Know-how im Marketing und HR verbinden. Der Fachkräftemangel fordert neue kreative Wege von Unternehmen, um Talente für sich zu gewinnen. Modernes Recruitung funktioniert nicht ohne Employer Branding. Vielen Unternehmen fehlt jedoch genau dieses Wissen. Unsere Weiterbildung gibt Ihnen einen praxisnahen Überblick über die einzigartige Kombination von Online Marketing und Recruiting, die auf dem Arbeitsmarkt händeringend gebraucht wird.
Grundlagen des modernen Marketings
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* Marketingziele im digitalen Zeitalter
* Digitale Marketingformen und -instrumente
* Kundenzufriedenheit durch KI-gestützte Analysen
* Strategisches und operatives Marketing unter Berücksichtigung moderner Medien
* Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Marketing in einer digitalen Welt
* Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt durch digitale Medien
* Bedeutung des Beziehungsmarketings in sozialen Netzwerken
* Marketing unter Berücksichtigung der DSGVO und ethischer Standards in der KI
Marktforschung im digitalen Kontext
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* Marktforschung und Markttransparenz durch digitale Tools
* Kosteneffiziente Marktforschungsprojekte mit KI
* Primärforschung durch Online-Umfragen und Social Listening
* Sekundärforschung: Nutzung von Big Data und Datenbanken
Entwicklung eines modernen Marketingkonzepts
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* Bedeutung und Ziele für das strategische Marketing im digitalen Raum
* Phasen eines Marketingkonzepts: Situationsanalyse mit KI-Tools, Marketingziele, Strategien unter Berücksichtigung moderner Medien
Analyseinstrumente und Marketingstrategien im digitalen Zeitalter
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* Unternehmens-, Umfeld- und Marktanalyse mit modernen Analysetools
* SWOT-Analyse unter Berücksichtigung digitaler Trends
* Bestimmung von Marktsegmenten und Zielgruppen durch Datenanalyse
* Entwicklung von Alleinstellungsmerkmalen (USPs) mithilfe von KI
* Entwicklung innovativer Marketingstrategien für digitale Kanäle
Der zeitgemäße Marketing-Mix
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* Produkt: Innovation durch digitale Technologien und KI, Gestaltung der Produktqualität
* Preis: Dynamische Preisstrategien basierend auf Datenanalysen
* Kommunikation: Integration klassischer und digitaler Instrumente (Social Media, Content Marketing, Influencer Marketing)
* Distribution: E-Commerce-Strategien, Multi-Channel-Marketing und moderne Logistiklösungen
* interne, schriftliche Prüfung
Grundlagen Online Marketing
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* Einführung in Online-Marketing
* Unterschiede zwischen Online-Marketing und klassischem Marketing
* Instrumente eines ausgewogenen Online-Marketing-Mixes
* Ziele und Strategien im Online-Marketing
* Tipps, Tricks und Trends: Native Advertising, Influencer Marketing, und der Einsatz von KI
* Tools im Überblick z.B. Google Analytics, HubSpot, SEMrush
Websites und Usability
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* Konzeption einer Unternehmens-Website
* Notwendige Inhalte und Kostenoptimierung
* Einführung in Content Marketing mit KI-gestützten Tools
* Usability: Best Practices und aktuelle Standards
* Tools im Überblick z.B. Wix, WordPress, Hotjar, Crazy Egg
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
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* Responsive und Adaptive Webdesign
* Funktionsweise von Suchmaschinen
* Grundlagen von semantischem HTML
* Der SEO-Prozess: Schritte und Optimierung
* On- und Off-Page Optimierung
* Keyword-Recherche und Platzierung unter Berücksichtigung von KI-Tools
* Linkbuilding und Social Signals im digitalen Zeitalter
* Kostenlose SEO-Tools und Trends
* Tools im Überblick: z.B. Google Search Console
Content Marketing
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* Verknüpfung von Content Marketing und SEO
* Zielgruppenspezifischer Content
* Mehrwert für den User schaffen
* Texten für das Web: Techniken und Tools
* Influencer-Marketing und KI-gestützte Analysen
* Tools im Überblick z.B. BuzzSumo, CoSchedule, Grammarly, Canva
Suchmaschinenwerbung (SEA)
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* Vor- und Nachteile von SEA
* Effiziente Suchmaschinenwerbung und KI-gestützte Optimierung
* SEA-Strategien: Best Practices
* Kampagnenerstellung mit Google Ads
* Verwaltung von Google Ads-Konten und Kampagnen
* Tools im Überblick z.B. Google Ads, Bing Ads, AdEspresso
Display-Advertising, Affilate Marketing, Email-Marketing
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* Grundlagen des Display Advertising
* Bannerwerbung: Formate und Strategien
* Aufbau von Landingpages
* Affiliate-Marketing: Vor- und Nachteile, Bezahlmodelle und Partnerakquise
* E-Mail-Marketing: Aufbaur Newsletter-Kampagnen, Adressgenerierung und Softwarelösungen
Web Analytics
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* Messbare Kennzahlen und Key Performance Indicators (KPI)
* Vor- und Nachteile der Kennzahlen
* Performance Monitoring: Traffic-Analyse
* Wichtige KPIs im Überblick
* Tracking-Tools unter Berücksichtigung neuer Datenschutzbestimmungen
Mobile Marketing Grundlagen
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* Einführung in e-Communication
* Web-App, Native App & Hybrid App
* Aktuelle Trends: Augmented Reality (AR), Near Field Communication (NFC)
* Mobile Advertising & Messenger Marketing
* App-Store Optimierung (ASO)
Rechtliche Aspekte
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* Domainrecht, Markenrecht und Wettbewerbsrecht
* Urheberrecht und Haftung für Inhalte
* Datenschutz und Impressumspflicht
* Fernabsatzrecht und AGB für Onlineshops
Social Media Marketing
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* Grundlagen und Strategien im Social Media Marketing
* Zielgruppenanalyse und Kampagnenplanung
* Redaktionsplan und Content-Vernetzung
* Integration in den klassischen Marketingmix
* Messbare Erfolge und KI-gestützte Analysen für Social Media
* Tools im Überblick z.B. Hootsuite, Buffer, Sprout Social, Socialbakers
* interne Prüfung, Präsentation
Grundlagen & Tools
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* Einführung in KI und Content-Marketing
* Was ist Künstliche Intelligenz?
* Unterschied zwischen KI, ML, NLP
* Überblick generativer KI (Text, Bild, Audio, Video)
* Rolle der KI im Content-Marketing
* Status quo & Entwicklung
* Vorteile (Effizienz, Vielfalt, Personalisierung)
* Grenzen (Kreativität, Wahrhaftigkeit)
* Einführung Content-Arten & Ziele
* Owned, Earned, Paid Media
* Ziele: Markenaufbau, Leadgenerierung, SEO, Engagement
* Einführung in Tools für Content-KI
* Texttools:
* ChatGPT (Promptstrukturen, Rollen- und Stilvorgaben)
* Jasper.ai, Neuroflash: Branding & Textstile
* Bildtools:
* Midjourney: Prompt-Logik, Varianten
* DALL·E 3: Kombinieren mit Text
* Canva AI: Magic Write, Text-to-Design
* Videotools:
* Synthesia: Avatar-Erstellung, Sprachauswahl
* Pictory: Blog zu Video
* Lumen5: Auto-Cuts, Branding
* Prompt Engineering
* Grundlagen:
* Was ist ein Prompt und wie wirkt er?
* Regeln für gute Prompts (klar, kontextreich, strukturiert)
* Fortgeschrittene Techniken:
* Rollen definieren ("Du bist ein SEO-Experte…")
* Iteration & Reflektion: Output analysieren & verbessern
* Prompt-Bausteine: Ziel - Kontext - Beispiel - Format - Tonalität
Text-Content mit KI
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