Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung International Brand Management steht die Vermittlung von Wissen und Kompetenzen im Bereich des internationalen Markenmanagements. Die Inhalte umfassen Strategien und Techniken des internationalen Marketings, die für den Aufbau und die Pflege globaler Marken von Bedeutung sind. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den rechtlichen Rahmenbedingungen, die im internationalen Marketing zu beachten sind. Aktuelle Themen und Trends im internationalen Marketing werden in einem Seminar vertieft behandelt, um ein umfassendes Verständnis der dynamischen Marktanforderungen zu gewährleisten.


Inhalte der Weiterbildung

Internationales Brand Management
  • Grundlagen des Managements von Marken
  • Rahmenbedingungen für Marken auf internationalen Märkten
  • Strategien und Konzepte internationaler Marken
  • Markenarchitekturen und Erweiterungsmöglichkeiten von Marken
  • Markenführung und Kommunikation
  • Markenführung nach dem Stakeholderkonzept
  • Markencontrolling und Markenschutz
Internationales Marketing
  • Internationale Marketingstrategie
  • Kulturelle Unterschiede und deren Bedeutung für das Marketing
  • Internationaler Marketing-Mix (Produkt-, Preis, Promotion- und Distributionsentscheidungen im internationalen Umfeld)
  • Internationale Marktforschung und Konsumentenverhalten
  • Ethische Aspekte im internationalen Marketing
  • Internationales Marketingcontrolling und Six Sigma
Rechtsgrundlagen im internationalen Marketing
  • Rechtliche und institutionelle Grundlagen des Internationalen Wirtschaftsrechts
  • Internationales Handels- und Gesellschaftsrecht
  • Internationaler Gewerblicher Rechtschutz, insb. Internationales Markenrecht
  • Datenschutzrechtliche Aspekte internationaler Wirtschaftstätigkeit
Seminar: Aktuelle Themen des Internationalen Marketing
  • Das Seminar "Aktuelle Themen des Internationalen Marketing" behandelt aktuelle Themen zu neuen Entwicklungen im internationalen Marketing, bspw. der internationalen Marketingforschung, des internationalen Marken- oder Produktmanagements, des internationalen Kommunikations- oder Vertriebsmanagements etc. Dabei stehen insbesondere die Einflüsse der Megatrends und die Rahmenbedingen einer VUCA-Welt im Vordergrund.