Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung International Marketing Specialisation steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich des internationalen Marketings. Die Inhalte umfassen Internationales Brand Management und Internationales Marketing, wobei auch die rechtlichen Rahmenbedingungen berücksichtigt werden. Marktpsychologie und Internationales Konsumentenverhalten bieten Einblicke in das Verhalten von Verbraucher:innen auf globalen Märkten. Internationale Marktforschung und Data Driven Marketing sind ebenfalls zentrale Themen, die durch praktische Projekte wie Markteinführung und Marketing Analytics ergänzt werden. Zudem werden aktuelle Themen des internationalen Marketings in einem Seminar behandelt.


Inhalte der Weiterbildung

Internationales Brand Management
  • Grundlagen des Managements von Marken
  • Rahmenbedingungen für Marken auf internationalen Märkten
  • Strategien und Konzepte internationaler Marken
  • Markenarchitekturen und Erweiterungsmöglichkeiten von Marken
  • Markenführung und Kommunikation
  • Markenführung nach dem Stakeholderkonzept
  • Markencontrolling und Markenschutz
Internationales Marketing
  • Internationale Marketingstrategie
  • Kulturelle Unterschiede und deren Bedeutung für das Marketing
  • Internationaler Marketing-Mix (Produkt-, Preis, Promotion- und Distributionsentscheidungen im internationalen Umfeld)
  • Internationale Marktforschung und Konsumentenverhalten
  • Ethische Aspekte im internationalen Marketing
  • Internationales Marketingcontrolling und Six Sigma
Rechtsgrundlagen im internationalen Marketing
  • Rechtliche und institutionelle Grundlagen des Internationalen Wirtschaftsrechts
  • Internationales Handels- und Gesellschaftsrecht
  • Internationaler Gewerblicher Rechtschutz, insb. Internationales Markenrecht
  • Datenschutzrechtliche Aspekte internationaler Wirtschaftstätigkeit
Seminar: Aktuelle Themen des Internationalen Marketing
  • Das Seminar "Aktuelle Themen des Internationalen Marketing" behandelt aktuelle Themen zu neuen Entwicklungen im internationalen Marketing, bspw. der internationalen Marketingforschung, des internationalen Marken- oder Produktmanagements, des internationalen Kommunikations- oder Vertriebsmanagements etc. Dabei stehen insbesondere die Einflüsse der Megatrends und die Rahmenbedingen einer VUCA-Welt im Vordergrund.
Marktpsychologie
  • Grundlagen und wissenschaftliche Einordnung
  • Marktpsychologische Interventionen
  • Marktpsychologische Wirkungsmodelle
  • Psychologie der Kaufentscheidung
  • Umfeldfaktoren marktpsychologischer Zusammenhänge und Prozesse
  • Produktwahrnehmung und Produktbewertung
  • Motivforschung, Einstellungen und Emotionen
Internationales Konsumentenverhalten
  • Wir sind alle Konsumenten
  • Interne Faktoren, die das Konsumentenverhalten beeinflussen
  • Externe Faktoren, die das Konsumentenverhalten beeinflussen
  • Die Globale Konsumentenkultur
  • Strukturelle Aspekte im internationalen Umfeld
Internationale Marktforschung
  • Einführung
  • Das Problem erkennen
  • Die Datenquellen auswählen
  • Qualitative Daten erheben
  • Quantitative Daten erheben
  • Spotlight: Eine Befragung durchführen
  • Die Stichprobe auswählen
  • Die Daten auswerten und präsentieren
  • Besonderheiten der internationalen Marktforschung
Projekt: Markteinführung
  • Gegenstand ist die strategische und operative Ausarbeitung der planerischen Einführung eines selbstgewählten Produkts oder einer Dienstleistung in einen selbstgewählten Markt. Dies umfasst eine ausführliche Markt- und Wettbewerbsrecherche, Zielgruppenanalyse, Entwicklung einer Markeintrittsstrategie sowie eines Roll-Out Planes mit dem absatzpolitischen Instrumentarium.
Data Driven Marketing
  • Einführung ins Data Driven Marketing
  • Big Data
  • Künstliche Intelligenz
  • Customer Experience
  • Konversion-Optimierung durch Individualisierung und Personalisierung
  • Marketing Attribution
  • Kompetenzen für Data Driven Marketing
Search Engine Advertising - SEA
  • Grundlagen des Search Engine Advertising (SEA)
  • Google Ads Einführung und Keywordsuche
  • Auswertung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen
  • SEA-Tools und SEA-Software
Business Intelligence
  • Motivation und Begriffsbildung
  • Datenbereitstellung
  • Data Warehouse
  • Modellierung multidimensionaler Datenräume
  • Analysesysteme
  • Distribution und Zugriff
Projekt: Marketing Analytics
  • In diesem Kurs wird den Teilnehmern die Möglichkeit geboten, praktische Erfahrungen mit Konzepten und Methoden zur Analyse und Auswertung von Marketing-Aktivitäten, insbesondere dem Online-Marketing, zu sammeln. Dabei soll vor allem der Einsatz von etablierten Marketing Analytics-Werkzeugen an einem Beispielprojekt eingeübt werden.